O novo serviço entregará métricas importantes para campanhas de display e vídeo em plataformas mobile e no desktop
RESTON, VA, 26 de abril de 2017– Hoje, a Comscore anunciou que oferecerá mensuração gratuita da visibilidade aos clientes de todos os mercados globais. O Comscore Viewability é uma oferta básica que permite que os compradores e vendedores de mídias digitais meçam as taxas de visibilidade nos inventários de display, vídeo e mobile. Esta iniciativa promove confiança e transparência na publicidade digital e aprimora a comparação cross-media.
A visibilidade é um aspecto cada vez mais relevante da verificação publicitária, mas pode consumir orçamentos de medição e deslocar outras métricas importantes das campanhas. Como resultado, a eficácia dos anúncios é muitas vezes avaliada isoladamente pelas métricas de visibilidade, mesmo que isso indique somente se uma impressão é vista e não se ela causou um impacto. Ao permitir que os compradores e vendedores de mídias meçam a visibilidade sem custo, o Comscore Viewability aumenta a habilidade dos clientes de se concentrarem em métricas de desempenho mais profundas, como o alcance geográfico e demográfico desejado e o aumento da consciência da marca, intenção de compra, visitas ou vendas de produtos.
“A visibilidade é crucial, mas por muito tempo ela dominou a discussão do setor em detrimento de outras métricas que também são muito importantes”, disse Dan Hess, vice-presidente executivo de produtos na Comscore. “Achamos que é hora de transformar a visibilidade em uma métrica fundamental para a publicidade digital, e conduzir o mercado para um âmbito mais amplo da mensuração relevante de anúncios em todas as plataformas.”
O Comscore Viewability estará disponível mundialmente nos próximos meses como uma oferta gratuita e self-service, contendo métricas básicas de relatório fornecidas através de uma interface totalmente reformulada.
O que a indústria está dizendo
"A fim de criar um mercado total vídeo onde os compradores de mídia podem planejar através de plataformas para atingir os objetivos de suas campanhas, a visibilidade é fundamental para nivelar o terreno entre digital e TV. Esta nova solução de visibilidade ajudará a expandir o acesso e uso de medidas de visibilidade, permitindo que a indústria retome o seu foco em garantir que os anúncios tenham impacto."
Lyle Schwartz, presidente de investimentos, América do Norte, GroupM
"O IAB aplaude o suporte crucial que a Comscore tem prestado para estabelecer um padrão de visibilidade na indústria de publicidade digital. É fundamental que esta indústria deixe de gastar tempo com argumentos improdutivos sobre os padrões básicos e comece a investir tempo no que realmente importa - estratégias, ideias e execuções que movem corações, mentes e o dinheiro dos consumidores. O padrão MRC para impressões visíveis foi acordado e evoluiu sob a participação consistente entre as indústrias. É hora de todo o ecossistema de marketing e mídia aceitá-lo e se dedicar às inovações mais produtivas, inclusive um acordo sobre como medir audiências e engajamento cross-media."
Randall Rothenberg, CEO da Interactive Advertising Bureau (IAB)
"Estabelecer a visibilidade como um padrão básico é fundamental para a evolução da publicidade digital – e ainda ajuda a preencher a lacuna de mensuração entre digital e TV. Ao alinhar apropriadamente a publicidade entre todas as plataformas, os anunciantes podem voltar sua atenção para KPIs significativos, como alcance e frequência."
Alison Fennah, consultora executiva de negócios, Interactive Advertising Bureau (IAB) Europa
"A AOL está empenhada em ajudar os anunciantes e publishers a construir marcas que as pessoas adorem e a agir com base em métricas reais de múltiplas telas. Para que a indústria de publicidade digital conquiste esses objetivos, sem dúvida, precisamos de maior transparência e confiança no mercado. Estamos satisfeitos em ver a Comscore adotando medidas para aumentar essa transparência, abrindo a visibilidade ao mercado. Essa iniciativa oferece aos clientes maior controle e direciona mais dólares para o digital."
Tim Mahlman, presidente da AOL Platforms
"A visibilidade tornou-se um padrão sobre o qual a publicidade digital é comprada e vendida. No Yahoo, estamos comprometidos em proporcionar aos anunciantes um ambiente aberto, onde eles têm plena transparência e controle na medição de visibilidade de display, vídeo e native ads. Nos orgulhamos pela iniciativa da Comscore de disponibilizar gratuitamente a medição de visibilidade na sua plataforma. Esse é um passo importante para a indústria, que ajuda a aumentar a confiança dos anunciantes com relação ao ROI, segurança da marca e da eficácia de suas campanhas."
Tom Schmidt, vice-presidente de produtos de publicidade, Yahoo
"Estamos satisfeitos por ver os esforços da Comscore em proporcionar mais transparência e responsabilidade para a publicidade digital. Ao tornar acessível a medição da visibilidade para todos, nossa comunidade de publishers pode demonstrar o valor real que eles trazem para os anunciantes e suas marcas."
Kirk McDonald, presidente, PubMatic
"Dar ao mercado um amplo acesso às métricas de visibilidade é um passo crítico para o avanço da publicidade digital. Aplaudimos a Comscore por ter dado esse passo para trazer maior confiança e transparência à indústria, e por trabalhar para alinhar as análises entre a publicidade digital e a TV."
Blaise D'Sylva, vice-presidente de mídia da Dr. Pepper Snapple Group
Comece a usar o Comscore Viewability
Esta oferta utiliza a mesma tag e tecnologia de medição que o Comscore validated Campaign Essentials™ (vCE®) usa, ou seja, as métricas fornecidas pelo Comscore Viewability serão alinhadas aos dados relatados pelo vCE. O viewability das impressões de display e vídeo no desktop e mobile do vCE é credenciada pelo Media Rating Council – MRC (Conselho de Rating de Mídia), incluindo a filtragem de tráfego inválido geral e sofisticado (IVT). Por enquanto, o Comscore Viewability ainda não está credenciado.
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Sobre a Comscore
A Comscore, Inc. é uma empresa líder em medição de plataformas cruzadas que mede o comportamento de audiências, marcas e do consumidor em qualquer lugar. A Comscore concluiu sua fusão com a Rentrak Corporation em janeiro de 2016 a fim de criar um novo modelo para o mundo dinâmico e de plataformas cruzadas. Com base em precisão e inovação, nossa presença de dados combina inteligência proprietária digital, de TV e filme com amplos detalhes demográficos para quantificar o comportamento de múltiplas telas dos consumidores em grande escala. Esta abordagem ajuda as empresas de mídias a monetizar suas audiências e permite que os comerciantes as alcancem com mais eficiência. Com mais de 3.200 clientes e presença global em mais de 75 países, a Comscore é o futuro da medição. As ações da Comscore são negociadas no mercado de balcão (OTC: SCOR). Para mais informações sobre a Comscore, acesse comscore.com.
Advertência relacionada às declarações futuras
Este comunicado contém declarações futuras de acordo com a Seção 27A do Securities Act de 1933 e Seção 21E do Securities Exchange Act de 1934, incluindo, mas não se limitando às expectativas da Comscore relacionadas aos efeitos financeiros e operacionais do Comscore Viewability, validated Campaign Essentials™ (vCE®) e de todo o conjunto de produtos publicitários da Comscore. Essas declarações envolvem riscos e incertezas que podem gerar diferenças materiais nos resultados reais, incluindo, mas não se limitando à habilidade da Comscore de projetar o impacto financeiro da parceria ou de alcançar os resultados financeiros e operacionais esperados.
Para uma discussão adicional sobre fatores de risco, consulte o respectivo Relatório Anual da Comscore no Formulário 10-K, Relatórios Trimestrais no formulário 10-Q, e outros arquivamentos que a Comscore realiza de tempos em tempos junto à Securities and Exchange Commission - “SEC” (Comissão de Valores Mobiliários - CVM), que estão disponíveis no site da SEC (http://www.sec.gov).
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Patricia CarvalhoMarketing SpecialistComscore, Inc.+55 11 3036 2213worldpress@comscore.com
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