Comércio Online Continua a Crescer no Brasil

Total de Visitas a Sites de Comércio Eletrônico Aumenta 19% Compras de Final de Ano Ajudam o Mercado a Alcançar um Novo Patamar

Mercado Livre e Lojas Americanas São os Destinos com Maior Engajamento no Brasil

São Paulo, 7 de março, 2012 - Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder em medições do mundo digital, divulgou hoje os resultados da pesquisa Comscore MMX sobre o panorama do comércio eletrônico no Brasil. O relatório indica um crescimento considerável do engajamento em sites de comércio eletrônico em 2011, com os consumidores se voltando à conveniência da internet para procurar produtos e fazer compras. Comparativamente ao ano anterior, o quarto trimestre de 2011 mostrou um aumento acima de dois dígitos em métricas importantes como minutos, páginas e visitas, sendo que o Mercado livre e as Lojas Americanas impulsionaram o engajamento na categoria.

Compras Online Ganham Espaço na Vida Virtual do Brasileiro

No quarto trimestre de 2011, os brasileiros passaram um total de 4,1 bilhões de minutos em sites da categoria Comércio, um aumento de 10% em relação ao ano anterior, com a crescente população de consumidores virtuais somada à expansão das estratégias digitais dos varejistas impulsionando o crescimento do uso da categoria. No mesmo período, os consumidores brasileiros visualizaram mais de 8,3 bilhões de páginas de Comércio, um aumento de 14% em relação a 2010, e o número total de visitas à categoria cresceu 19%.

Engajamento na Categoria Comércio
Audiência Total no Brasil – Visitantes com 6+ anos, Acesso de Casa ou do Trabalho*
4º Trimestre: 2011 vs. 2010
Fonte: Comscore MMX

Categoria Comércio

4º Trimestre 2010

4º Trimestre 2011

Crescimento

(%)

Total de Páginas (MM)

7,374

8,377

14

Total de Minutos (MM)

3,790

4,152

10

Total de Visitas (000)

747,218

885,680

19

* Exclui tráfego originado em computadores públicos, como em Internet cafés, ou acesso em celulares ou PDAs.

Mercado Livre Responde por Mais de 1 em Cada 5 Minutos Despendidos na Categoria Comércio

A análise dos destinos de comércio com maior engajamento no Brasil aponta o Mercado Livre como líder no mercado, com visitantes permanecendo em média 20 minutos no site em dezembro, consumindo 36 páginas de conteúdo, e acessando o site em média 3,7 vezes. As Lojas Americanas ficaram em segundo lugar, com uma média de 10 minutos e 17 páginas de conteúdo por visitante no mês, e em terceiro o Magazine Luiza, com 9,1 minutos por visitante em dezembro.

Destinos com Maior Engajamento entre os 10 Sites Mais Visitados na Categoria
Audiência Total no Brasil – Visitantes com 6+ anos, Acesso de Casa ou do Trabalho*
Dezembro 2011
Fonte: Comscore MMX

Média deMinutos por
Visitante

Média dePáginas por
Visitante

Média deVisitas por
Visitante

Comércio

31,8

64

6,9

Mercado Livre

19,6

36

3,7

Lojas Americanas

10,2

17

2,7

Magazine Luiza

9,1

16

2,0

Casas Bahia

7,4

19

2,1

Grupo Netshoes

7,1

18

2,3

Ponto Frio

7,0

16

2,2

Extra

5,7

15

2,2

Busca Pé

5,2

10

2,4

Wal-Mart

4,1

11

2,1

UOL Shopping

1,6

5

1,6

* Exclui tráfego originado em computadores públicos, como em Internet cafés, ou acesso em celulares ou PDAs.

O Comprador Virtual Brasileiro

Ao examinarmos os dados dos visitantes na categoria Comércio em dezembro, vemos que, apesar de a maior porcentagem de visitantes estar na faixa de 25 a 34 anos (30,7%), o engajamento dos usuários de 35 a 44 anos na categoria é maior, com uma média de 36,6 minutos e 72 page views por visitante. Em termos geográficos, os consumidores de São Paulo são responsáveis por um terço das visitas a sites de Comércio (34,2%), enquanto os compradores do Rio de Janeiro mostram um engajamento maior, com 34,9 minutos e 72 page views por visitante.

Categoria Comércio: Perfil Demográfico do Visitante
Audiência Total no Brasil – Visitantes com 6+ anos, Acesso de Casa ou do Trabalho*
Dezembro 2011
Fonte: Comscore MMX

% de Visitantes Únicos

Média de Minutos por Visitante

Média de Páginas por Visitante

Audiência Total

100,0

31,8

64

Homens

51,2

33,3

67

Mulheres

48,8

30,2

62

População por Idade:

15-24

26,8

26,7

56

25-34

30,7

33,9

69

35-44

20,4

36,6

72

45-54

11,0

33,7

67

55+

7,3

33,9

65

Estado (Brasil)

São Paulo

34,2

32,6

67

Rio de Janeiro

12,2

34,9

72

Minas Gerais

7,3

33,7

68

Paraná

7,6

27,1

57

Rio Grande do Sul

6,4

27,5

55

Santa Catarina

4,6

30,6

62

Bahia

4,5

30,9

61

Distrito Federal

3,7

32,7

66

Outros

19,5

31,1

61

* Exclui tráfego originado em computadores públicos, como em Internet cafés, ou acesso em celulares ou PDAs.

Sobre a Comscore

A Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é líder mundial em mensuração do mundo digital e fonte preferencial de inteligência digital para marketing e negócios. Para mais informações, visite:www.comscore.com/companyinfo.

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