O filme Barbie viralizou. E você pode ter ajudado.

O primeiro filme live-action da Barbie chegará às telonas em julho de 2023. Seu segundo teaser trailer não passou despercebido: a hashtag #BarbieTheMovie gerou 7,5 milhões de engajamentos¹ em 4 de abril de 2023 – o dia de seu lançamento; o vídeo do trailer teaser atingiu o 28º lugar no ranking de vídeos populares do YouTube em menos de 24 horas². Isso beneficiou a marca Barbie como um todo: o conteúdo mencionando ‘Barbie’ gerou 18 milhões de engajamentos nas mídias sociais – muito mais do que os 4 milhões alcançados pelo primeiro trailer lançado em 16 de dezembro de 2022.

O engajamento nas mídias sociais com conteúdo mencionando 'Barbie' de marcas e publishers nos Estados Unidos, onde nasceu a marca, ultrapassou 6 milhões; já no Reino Unido, este engajamento atingiu mais de 900 mil ações totais. O público no México e no Brasil também demonstrou altos níveis de entusiasmo: confira o quadro abaixo.

Um elenco forte e uma campanha de marketing inteligente levaram ao sucesso do trailer teaser. Além dos atores principais do filme, Ryan Gosling e Margot Robbie, o segundo trailer teaser revelou pela primeira vez os papéis de nomes carismáticos como Dua Lipa, Emma Mackey e Simu Liu. Os consumidores passaram a se envolver com seus atores favoritos, e a Barbie foi o principal ponto de conversa: 95% a 99% das ações de mídias sociais mencionaram 'Barbie'.

Além de um atraente trailer e um elenco repleto de estrelas, a campanha de marketing de Barbie apresentou uma ferramenta Barbie Selfie Generator. Com ela, os usuários podem criar pôsteres personalizados de filmes da Barbie com inteligência artificial em etapas rápidas e simples e fingir fazer parte do elenco. O pôster resultante é então compartilhado nas mídias sociais para maior viralização. Isso funcionou tão bem que até mesmo celebridades que não aparecem no filme –como Zooey Deschanel – entraram em ação, assim como legiões de fãs. Enquanto muitos usaram o gerador de selfie para selfies, outros criaram elencos alternativos ou memes engraçados – como você pode ver abaixo com os atores de Succession da HBO sendo integrados ao elenco da Barbie, para se divertir. Tudo isso gerou um total de mais de 1 milhão de ações³ apenas entre marcas e influenciadores nas plataformas sociais, aumentando o interesse pelo filme antes da data de lançamento.

O mais recente teaser de Barbie mostra o poder de uma campanha de marketing bem executada: ao abraçar de forma divertida a posição da Barbie na imaginação coletiva e construir valor de entretenimento em torno dela, a campanha criou uma verdadeira empolgação sobre o filme e a marca.

Para saber mais sobre como o público se envolve com marcas nas mídias sociais ou dados de bilheteria, entre em contato com nosso time comercial: comscore.com/por/contact