Carnaval 2020: a performance dos principais patrocinadores nas redes sociais

E nas redes sociais? Como foi o desempenho das principais marcas patrocinadoras do Carnaval durante os dias da folia? Reunimos aqui, alguns destaques de como foi a performance de mais de 30 marcas que patrocinaram algum evento durante os 5 dias de folia.

Todos os dados levantados pela Comscore utilizaram a ferramenta de insights de redes sociais, Shareablee.

1. 165 milhões de pessoas foram impactadas por algum tipo de conteúdo dos principais patrocinadores do Carnaval durante os 5 dias de folia. Fonte1: Shareablee, Cross Platform (Facebook, Twitter e Instagram), Audiência. Período: 21/02/20 a 26/02/20.

2. Os patrocinadores produziram mais de 650 posts que geraram mais de 1,8 milhões de ações, resultando em uma média de 2.600 ações por post. Fonte2: Shareablee, Cross Platform (Facebook, Twitter e Instagram), Audiência. Período: 21/02/20 a 26/02/20.

3. Comparado com a semana que antecede Carnaval, nota-se que apesar do aumento em 12% no total de conteúdos produzidos, o número de ações por post durante o Carnaval caiu 2%, ou seja, apesar do esforço na produção de conteúdo os posts não foram tão eficientes em engajamento durante a folia.

4. Bob’s Brasil, Salon Line, O Boticário, Trident e Motorola são as TOP 5 marcas analisadas com menor número de impressions per action, um indicativo que seu conteúdo está alcançando e comunicando com o público certo.

Top 10 marcas com menor Impressions per action

5. Salon Line, Tik Tok e Brahma Oficial foram as marcas que tiveram maior número de ações no período. Já O Boticário se destacou pelo número de ações por post (13,746). Tik Tok foi a marca que mais produziu conteúdo no período (103).

6. Entre os posts dos patrocinadores sinalizados como branded content no Facebook, os TOP 3 com maior número de ações foram da Cervejaria Ambev. Todos estavam relacionados a parceria da Ambev com ANCAT, focando na reciclagem de latas, garrafas de vidro etc durante os bloquinhos.

Apesar disso, se considerarmos todas as marcas no período, o post que teve mais engajamento (20.910 ações) foi o de Claro publicado na conta do Facebook do BBB.

Facebook - Top 3 Posts dos Patrocinadores do CARNAVAL com maior número de ações

Branded Content Sponsor	Publisher	Post	Total Actions
Cervejaria Ambev	Catraca Livre		952
Cervejaria Ambev	Catraca Livre		915
Cervejaria Ambev	Catraca Livre		847

7. Já no Instagram, entre os posts dos patrocinadores sinalizados como branded content no Instagram, o post de Salon Line foi o que melhor performou em número de ações.

Porém, se considerarmos todas as marcas no período, o post que teve mais engajamento (185.273 ações) foi o de Claro publicado na conta do Instagram do BBB, sobre a prova do Líder.

Instagram - Top Posts dos Patrocinadores do CARNAVAL com maior número de ações

Branded Content Sponsor	Publisher	Post	Total Actions
Salon Line	Preta Gil		11.195
Crefisa	G1		2.363

8. Já entre todos os posts das marcas no Facebook, com algum tipo de menção* ao Carnaval, o post do Facebook App, foi o que teve maior engajamento no período, com mais de 466 mil ações. O post divulgava o Grupo Doações de Cachorros do próprio Facebook.

9. Já entre todos os posts das marcas no Instagram, com algum tipo de menção* ao Carnaval, o post do Netflix, foi o que teve maior engajamento no período, com mais de 295 mil ações. O post fazia menção à personagram Stormy do filme “Para Todos os Garotos P.S. Ainda Amo Você”