A maior festa popular do Brasil, o Carnaval, firma-se a cada ano como uma plataforma para inúmeras ações dos anunciantes, seja patrocinando ou apoiando eventos em todo o país.
E nas redes sociais? Como foi o desempenho das principais marcas patrocinadoras do Carnaval durante os dias da folia? Reunimos aqui, alguns destaques de como foi a performance de mais de 30 marcas que patrocinaram algum evento durante os 5 dias de folia.
Todos os dados levantados pela Comscore utilizaram a ferramenta de insights de redes sociais, Shareablee.
1. 165 milhões de pessoas foram impactadas por algum tipo de conteúdo dos principais patrocinadores do Carnaval durante os 5 dias de folia. Fonte1: Shareablee, Cross Platform (Facebook, Twitter e Instagram), Audiência. Período: 21/02/20 a 26/02/20.
2. Os patrocinadores produziram mais de 650 posts que geraram mais de 1,8 milhões de ações, resultando em uma média de 2.600 ações por post. Fonte2: Shareablee, Cross Platform (Facebook, Twitter e Instagram), Audiência. Período: 21/02/20 a 26/02/20.
3. Comparado com a semana que antecede Carnaval, nota-se que apesar do aumento em 12% no total de conteúdos produzidos, o número de ações por post durante o Carnaval caiu 2%, ou seja, apesar do esforço na produção de conteúdo os posts não foram tão eficientes em engajamento durante a folia.
Antes do carnaval
Depois do Carnaval
Variação
Content
522
585
+ (12%)
Actions
1.231.537
1.345.885
+ (9%)
Actions per post
2.359
2.301
- (2%)
4. Bob’s Brasil, Salon Line, O Boticário, Trident e Motorola são as TOP 5 marcas analisadas com menor número de impressions per action, um indicativo que seu conteúdo está alcançando e comunicando com o público certo.
Top 10 marcas com menor Impressions per action
Marcas
Impressions per action (Facebook)
Bob’s Brasil
16,5
Salon Line
19
O Boticário
32,9
Trident
34,2
Motorola
34,5
Uber
36,8
Crefisa
42,3
Cacau Show
46
Cerveja Brahma
46,6
Latam Airlines
50,3
5. Salon Line, Tik Tok e Brahma Oficial foram as marcas que tiveram maior número de ações no período. Já O Boticário se destacou pelo número de ações por post (13,746). Tik Tok foi a marca que mais produziu conteúdo no período (103).
Marca
Actions Per Post
536,677
13,090
41
TikTok
278,683
2,706
103
Cerveja Brahma Oficial
264,604
2,620
101
247,436
13,746
18
Bradesco
100,281
3,458
29
Bob's Brasil
55,773
9,296
6
Dafiti
53,896
3,170
17
Americanas.com
50,268
1,323
38
Avon
33,523
2,095
16
29,234
636
18,470
3,078
Cervejaria Ambev
17,065
2,438
7
LATAM Airlines
16,974
1,415
12
Skol
13,594
971
14
Red Bull
13,491
613
22
Crefisa S/A
12,963
810
Smartfit
11,709
558
21
11,222
2,806
4
iti
9,464
225
42
8,135
1,356
Pagseguro
6,769
564
Shopping da Bahia
6,228
152
Seda
3,473
289
Cervejaria Bohemia
2,161
1
Eume
2,049
683
3
Extra Supermercados
1,262
90
Colgate
554
55
10
Amstel
504
252
2
SC Johnson
330
110
iFood
319
106
Piraquê
258
129
Revlon
189
95
ALL - Accor Live Limitless
111
28
6. Entre os posts dos patrocinadores sinalizados como branded content no Facebook, os TOP 3 com maior número de ações foram da Cervejaria Ambev. Todos estavam relacionados a parceria da Ambev com ANCAT, focando na reciclagem de latas, garrafas de vidro etc durante os bloquinhos.
Apesar disso, se considerarmos todas as marcas no período, o post que teve mais engajamento (20.910 ações) foi o de Claro publicado na conta do Facebook do BBB.
Facebook - Top 3 Posts dos Patrocinadores do CARNAVAL com maior número de ações
Branded Content Sponsor
Publisher
Post
Total Actions
Catraca Livre
952
915
847
7. Já no Instagram, entre os posts dos patrocinadores sinalizados como branded content no Instagram, o post de Salon Line foi o que melhor performou em número de ações.
Porém, se considerarmos todas as marcas no período, o post que teve mais engajamento (185.273 ações) foi o de Claro publicado na conta do Instagram do BBB, sobre a prova do Líder.
Instagram - Top Posts dos Patrocinadores do CARNAVAL com maior número de ações
Preta Gil
11.195
G1
2.363
8. Já entre todos os posts das marcas no Facebook, com algum tipo de menção* ao Carnaval, o post do Facebook App, foi o que teve maior engajamento no período, com mais de 466 mil ações. O post divulgava o Grupo Doações de Cachorros do próprio Facebook.
9. Já entre todos os posts das marcas no Instagram, com algum tipo de menção* ao Carnaval, o post do Netflix, foi o que teve maior engajamento no período, com mais de 295 mil ações. O post fazia menção à personagram Stormy do filme “Para Todos os Garotos P.S. Ainda Amo Você”