Big Numbers de A Fazenda
Introdução
Nesta análise reunimos alguns dados sobre o desempenho do reality show A Fazenda 12 nas redes sociais e comparamos a atração com sua temporada anterior. Os insights contaram com dados de audiência Comscore My Metrix Multiplataforma e de social media Shareablee, considerando o período de exibição do programa - de 08 de setembro de 2020 a 17 de dezembro de 2020.
Em seu mês de estreia, o programa se destacou registrando audiência digital 92% superior se comparado ao mesmo período da temporada anterior. No mês subsequente, o reality seguiu apresentando desempenho acima da média, mais que duplicando sua audiência.
Fonte: Comscore - MMX Multiplataforma, Unique Visitors
Período: *A Fazenda 11 – 11/09/2019 a 31/10/2019 e A Fazenda 12 – 08/09/2020 a 31/10/2020.
Nesta temporada, os internautas também estiveram mais engajados, consumindo em média 23% mais tempo do conteúdo de A Fazenda 12 no mês de estreia. Já no mês seguinte, esse tempo de consumo subiu para 66% quando comparamos com a temporada 11.
Fonte: Comscore - MMX Multiplataforma, Unique Visitors
Período: *A Fazenda 11 – 11/09/2019 a 31/10/2019 e A Fazenda 12 – 08/09/2020 a 31/10/2020.
A Fazenda 12 conseguiu gerar mais de 90 milhões de ações tanto no Facebook, Twitter e Instagram e produziu mais de 15 mil tipos de conteúdo, sejam eles, posts, vídeos, tweets. Na temporada passada, o reality teve um pouco mais de 16 milhões de ações, deixando evidente o sucesso desta temporada nas redes sociais.
Fonte: Shareablee - CrossPlatform (Facebook, Instagram e Twitter). Período 08/09/2020 a 17/12/2020.
** Número total de posts, tweets e mídia publicado no Facebook, Twitter Instagram por uma determinada propriedade em um determinado período. *** Soma de todas as reações, likes, comentários, shares, retweets ou favoritos recebidos por um conteúdo postado por uma determinada propriedade no Facebook, Twitter e Instagram.
O Facebook é a rede que mais gerou total de ações (68%) para A Fazenda 12, embora o maior conteudo gerado tenha sido no Twitter. Na temporada anterior, Facebook gerou apenas 38% das ações, enquanto Instagram detinha a metade, 50%.
Fonte: Shareablee - CrossPlatform (Facebook, Instagram e Twitter). Período 08/09/2020 a 17/12/2020.
** Número total de posts, tweets e mídia publicado no Facebook, Twitter Instagram por uma determinada propriedade em um determinado período *** Soma de todas as reações, likes, comentários, shares, retweets ou favoritos recebidos por um conteúdo postado por uma determinada propriedade no Facebook, Twitter e Instagram.
Nos emojis, as redes sociais de A Fazenda exploraram bastante o emoji do cowboy que foi o mais utilizado nessa temporada do reality show. Abaixo temos os emojis mais utilizados tanto edição 2020 de A Fazenda quanto na edição de 2019. Vejam que os emojis do cowboy, chorando de rir e rolando de rir tanto na edição atual do reality quanto na anterior são bastante utilizados como uma forma de conexão emocional com a audiência.
Trending Emojis A Fazenda 2020 | Trending Emojis A Fazenda 2019 |
Quando fazemos uma análise das palavras mais utilizadas nos posts de A Fazenda 12, considerando Facebook, Twitter e Instagram, vemos que além da hashtag #AFAZENDA12, foi explorada bastante palavras que faziam referência ao serviço de streaming PlayPlus da Record TV, fato que não aconteceu na edição anterior do reality show.
Trending Keywords – A Fazenda 2020 | Trending Keywords – A Fazenda 2019 |
Fonte Shareablee – A Fazenda - Facebook, Twitter e Instagram. Período: 08/09/2020 a 17/12/2020
Jojo Todynho foi a participante que teve o maior número de ações durante o período e foi a que mais produziu conteúdo em suas contas sociais, aqui considerando Facebook, Instagram e Twitter consolidados. Apesar disso não foi a participante mais eficiente em na métrica de ações por post. MC Mirella, Raissa Barbosa e Mateus Carrieri souberam engajar muito mais a sua audiência, produzindo muito menos posts.
Actions (CP) | Actions Per Post (CP) | Audience (CP) | Content (CP) | |
JoJo Todynho | 84.330.847 | 27.292 | 14.611.328 | 3.090 |
MC Mirella | 48.854.313 | 432.339 | 17.545.143 | 113 |
Stefani Bays | 22.401.651 | 9.051 | 2.248.845 | 2.475 |
Raissa Barbosa | 22.061.635 | 149.065 | 1.804.617 | 148 |
Lipe Ribeiro | 18.699.126 | 8.956 | 1.986.706 | 2.088 |
Lucas Maciel | 9.706.352 | 3.939 | 1.215.224 | 2.464 |
Mateus Carrieri | 8.291.927 | 62.345 | 1.025.336 | 133 |
Jakelyne Oliveira | 7.798.524 | 27.852 | 1.052.742 | 280 |
Mariano | 7.766.023 | 48.843 | 2.232.213 | 159 |
Lidi Lisboa | 7.233.468 | 4.578 | 733.353 | 1.580 |
Tays Reis | 6.634.634 | 2.654 | 490.557 | 2.500 |
Victória Villarim | 4.598.414 | 47.406 | 1.538.530 | 97 |
Carol Narizinho | 3.793.692 | 3.859 | 4.519.385 | 983 |
JP Gadelha | 2.380.260 | 6.381 | 1.030.022 | 373 |
Luiza Ambiel | 2.113.673 | 2.241 | 361.913 | 943 |
Canal Cartoloucos | 1.568.997 | 22.739 | 544.049 | 69 |
Rodrigo Moraes | 1.317.659 | 1.822 | 147.592 | 723 |
Juliano Ceglia | 1.072.800 | 7.450 | 208.171 | 144 |
Fernandinho BeatBox | 332.876 | 1.570 | 360.954 | 212 |
Fonte: Shareablee – A Fazenda - CP = CrossPlatform (Facebook, Instagram, Twitter e YouTube). Período 08/09/2020 a 17/12/2020. Conteúdo: Número total de posts, tweets e mídia publicado no Facebook, Twitter Instagram por uma determinada propriedade em um determinado período. Ações: Soma de todas as reações, likes, comentários, shares, retweets ou favoritos recebidos por um conteúdo postado por uma determinada propriedade no Facebook, Twitter e Instagram. Audiência: número de pessoas que ativaram o conteúdo de uma propriedade no Facebook Twitter e Instagram.
O maior volume de ações de A Fazenda foi no dia 23 de outubro de 2020, com a eliminação da participante Luiza Ambiel, foram mais de 2,6 milhões de ações naquele dia. Outro dia que também se destaca foi o dia 21 de outubro de 2020, com a indicação para a roça dos participantes Juliano, Luiza, Mateus e Mirella, nesse dia foram mais de 1,9 milhões de ações.
Fonte: Shareablee: A Fazenda –08/09/2020 a 17/12/2020– Total Actions (reactions, comments, Shares, retweets e likes), Facebooks, Twitter e Instagram.
Por fim, não tem como falar de A Fazenda sem mencionar o apresentador do programa Marcos Mion, principalmente na última edição. O número total de engajamento do apresentador aumentou 73% em relação ao período que antecedeu ao reality show. Foram mais de 9 milhões de ações nas contas sociais tanto do Facebook, Twitter e Instagram do apresentador. Durante a apresentação do reality A Fazenda 12, Marcos Mion aumentou a sua base de audiência em quase 1%.
Fonte: Shareablee: Marcos Mion –08/09/2020 a 17/12/2020– Total Actions (reactions, comments, Shares, retweets e likes), Facebooks, Twitter e Instagram.
Com um share de audiência dividido proporcionalmente entre Twitter e Instagram, Marcos Mion explorou bastante o Twitter como meio de comunicação, mas foi no Instagram onde o apresentador obteve maior engajamento com sua audiência.
Fonte: Shareablee: Marcos Mion –08/09/2020 a 17/12/2020– Total Actions (reactions, comments, Shares, retweets e likes), Facebooks, Twitter e Instagram.
Entre os principais emojis utilizados pelo apresentador em seus posts, temos pessoa com as mãos unidas, que segundo o dicionário dos emojis, significa agradecimento, prece; e também temos em destaque o emoji chorando de rir, significando um ataque de riso que a pessoa não consegue mais parar.
Fonte: Shareablee: Marcos Mion - 08/09/2020 a 17/12/2020. – Trending Emojis within posts by Frequency used. Facebooks, Twitter e Instagram.