O ecossistema da publicidade é muito mais fragmentado e dinâmico desde o momento em que a Comscore foi fundada há quase 20 anos.
Também evoluímos - criando novos caminhos para nossos parceiros usarem dados para transformar a maneira como eles expandem seus negócios.
Como chegamos aquiInicialmente, nós simplesmente ouvimos. Em mais de 100 conversas com nossos parceiros em todo o ecossistema de mídia e marketing, aprendemos sobre como somos percebidos hoje e o que nossos parceiros pretendem construir conosco no futuro.
Em seguida, nós nos voltamos internamente, conversando com colegas em quase todas as equipes e locais do mundo. A partir dessas conversas, descobrimos um ponto em comum: tanto nosso pessoal quanto nossos parceiros compreendem o papel da Comscore como o papel de uma empresa pioneira na mensuração da audiência e se encantam com nosso entusiasmo e capacidade em trazer confiança e transparência à mídia e ao marketing, capacitando as empresas a utilizarem esses dados para impulsionar seu crescimento.
Conforme a Comscore evoluiu ao longo dos anos, nosso foco central continua sendo o de resolver desafios complexos se colocando como uma fonte independente de verdade e informação em mensuração.
Ligando todos os pontos / Reunindo tudoNosso novo logotipo precisava refletir e guardar nossa própria história e a história do setor de publicidade, além de abranger as realidades do atual ecossistema de publicidade e a nossa visão em relação ao posicionamento para o qual a mídia está se dirigindo.
Embora nosso novo logotipo pareça familiar, as mudanças refletem uma alteração de posicionamento significativa no mundo em que operamos e em nossa abordagem que permanece focada, porém simplificada, em como operar dentro desse mundo.
Tal como o nosso último logo, ainda vemos a sobreposição de telas - o laranja e o azul. Esses são os componentes fundamentais do logotipo e representam a multiplicidade de telas independentes que compõem o ecossistema de marketing.
Porém, diferentemente de nosso logotipo anterior, as formas foram simplificadas e aprimoradas para evocar precisão e exatidão.
A logomarca atualizada também destaca a camada que está mais em foco na história: o centro vermelho sólido. Essa interseção é o coração do novo ecossistema de publicidade e onde os consumidores estão - fluidos e difundidos. Não se trata apenas de uma tela em relação a outra, trata-se de entender a sobreposição de fluidez, para obter uma profunda precisão sobre a audiência e os insights.
É nesse ponto que a Comscore acredita que a mensuração e a indústria da publicidade precisam estar - para assim simplificar o complexo panorama da mídia e ajudar nossos parceiros a se concentrarem no núcleo de conexão significativa, eficiente e eficaz com seus consumidores.
Simples & ModernoAlém de um logotipo atualizado, modernizamos e simplificamos nossa marca por todos os lados.
Embora o que fazemos seja complexo, isso não significa que a maneira como nos comunicamos precisa ser dessa forma. Na prática, nossos parceiros confiam em nossa empresa para ajudá-los, fornecendo dados significativos para trazer a pesquisa para fora das salas de espelho, para que eles possam tomar decisões com convicção.
Um exemplo pequeno, mas pungente, de remoção de complexidade desnecessária: o "S" do nosso nome em nosso logotipo anteriormente em caixa alta, agora é minúsculo.
Também introduzimos fontes mais simples e cores mais modernas e vibrantes. Esses novos tratamentos ganham vida em nossa interface de usuário do produto, facilitando a navegação em nossos dados.
Avante e para cimaFirmes em nossa missão de ajudar nossos parceiros a navegar no presente e no futuro da mídia, reconhecemos que insights confiáveis e imparciais podem ser um catalisador para mudança. O mesmo espírito pioneiro que levou a Comscore a ser uma precursora na mensuração de audiência digital, continua a motivar nossos esforços à medida em que olhamos para o próximo grande desafio que nossa indústria enfrentará.
É nessa combinação de nossas experiências passadas e nossas futuras ambições que reafirmamos nossa identidade e nossa razão de ser. Estamos ansiosos em continuar a ser uma fonte transformadora de dados e medições, à medida em que o panorama da mídia continua a evoluir de maneiras novas, complexas e empolgantes.
O novo visual da Comscore foi desenvolvido pela Firstborn, uma agência de design e inovação com sede em Nova York. Você pode aprender mais sobre a Firstborn e visualizar seu portfólio aqui.