One reach digital: Audiencias sociales incrementales en México
Iván Marchant
VP Comscore LatinoaméricaComscore
Mes: Abril 2024
Social Incremental, la nueva integración de datos de redes sociales en la herramienta de Comscore, permite a los medios consolidar en una única plataforma el alcance total de sus medios digitales y redes sociales, sin duplicidad de audiencia.
¿Qué significa esto?
- Visión completa de la audiencia: Los medios ahora pueden tener una comprensión más completa de su público, incluyendo tanto a los usuarios que los visitan directamente como a los que interactúan con ellos en las redes sociales.
- Medición más precisa: Al eliminar la duplicidad de audiencia entre web y social, las métricas de alcance y engagement son más precisas, lo que permite a los medios tomar mejores decisiones estratégicas.
- Oportunidades optimizadas: Con una mejor comprensión de su audiencia total, los medios pueden identificar nuevas oportunidades para aumentar el engagement, la lealtad y la monetización.
- Datos demográficos y de audiencia: La inclusión de datos tanto de la web como de las redes sociales proporciona a los publishers insights valiosos para maximizar la monetización de sus esfuerzos digitales.
- Demostración de impacto: Los medios podrán mostrar al Buy Side el total de audiencia impactada en digital cada mes, consolidado en un solo informe de alcance total
Con el objetivo de impulsar una cobertura digital completa, Comscore identifica las 25 principales propiedades digitales de México, incorporando datos de redes sociales en la métrica de "Población Digital Total", para las entidades que han participado en el proceso de mapeo y autenticación de sus perfiles sociales.
Top 25 Propiedades del mes de abril 2024 en México
| # | Propiedades | Población Digital Total* | Social | Desktop and Mobile |
|---|---|---|---|---|
| Valores en miles - (000) | ||||
| 1 | Google Sites | 61,895 | - | 61,895 |
| 2 | 57,149 | - | 57,149 | |
| 3 | TelevisaUnivision Digital | 55,707 | 51,061 | 23,056 |
| 4 | Grupo Salinas - Azteca Internet | 50,589 | 44,113 | 22,077 |
| 5 | Microsoft Sites | 41,860 | - | 41,860 |
| 6 | Bytedance Inc. | 39,177 | - | 39,177 |
| 7 | Heraldo Media Group | 38,853 | 35,779 | 5,908 |
| 8 | Grupo Milenio/Multimedios | 37,711 | 30,027 | 14,528 |
| 9 | Paramount Global | 31,584 | 30,469 | 3,964 |
| 10 | Spotify | 30,883 | - | 30,883 |
| 11 | Gobierno De La República De México | 30,228 | - | 30,228 |
| 12 | Grupo Multimedia Lauman | 26,912 | 17,240 | 13,906 |
| 13 | Amazon | 26,583 | - | 26,583 |
| 14 | El Universal De Mexico | 25,274 | 16,029 | 13,652 |
| 15 | Comcast NBCUniversal | 24,806 | 22,997 | 3,519 |
| 16 | MercadoLibre | 24,074 | - | 24,074 |
| 17 | Grupo El Debate | 23,369 | 14,732 | 11,671 |
| 18 | The Walt Disney Company | 22,667 | 17,182 | 9,753 |
| 19 | TEMU.COM | 20,389 | - | 20,389 |
| 20 | Samsung Group | 19,848 | - | 19,848 |
| 21 | AMX Contenido | 19,181 | 10,170 | 11,590 |
| 22 | 18,689 | - | 18,689 | |
| 23 | Grupo Formula | 16,737 | 11,102 | 7,874 |
| 24 | Lenovo Group | 16,535 | - | 16,535 |
| 25 | Grupo Carso | 15,584 | - | 15,584 |
Todos los clientes de la plataforma Comscore MyMetrix ya pueden acceder a los datos de audiencia en redes sociales y desktop/mobile seleccionando el reporte deseado, con información disponible desde febrero de 2024.
Comscore continuará creando estos rankings para fomentar la adopción del One Reach Digital y el uso adecuado de la citación de datos públicos. Encuentra los insights y datos más recientes de la región en nuestro Hub Internacional.
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