Los Países Bajos y Francia presentan la mayor penetración entre los usuarios de la banca online en Europa

Comscore publica el Uso de Internet en Europa en diciembre de 2011

Madrid, 16 de febrero de 2012 -Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en la medición del mundo digital, publica hoy su estudio sobre el Uso de Internet en Europa referido al pasado diciembre, que muestra que 381,5 millones de visitantes únicos se conectaron en ese mes, lo que supone una media de 27,5 horas por persona. Este informe destaca el empleo de la Red en 49 mercados europeos agregados bajo la región Europa y proporciona informes individuales de 18 países. Entre sus conclusiones, el estudio muestra también que la banca online alcanzó al 66,3% de la audiencia de internet en Holanda, convirtiéndolo en el principal mercado para sitios web como el de ING Group, seguido de Francia con el 59,9% de penetración. Los usuarios españoles, por su parte, ocuparon la novena posición de este particular ranking.

Dos de cada tres usuarios de internet accedieron a webs de banca en los Países Bajos
Los sitios web de banca online alcanzaron al 66,3% de la audiencia total de internet en los Países Bajos, el mayor porcentaje de todos los países europeos. De hecho, Holanda no fue sólo el primero de Europa, sino también entre todos los mercados globales. Francia ocupó el segundo lugar con el 59,9% de la audiencia, que accedió a sitios web como Credit Agricole y Societe Generale. Los usuarios de internet suecos también fueron ávidos “banqueros online” (55,9% de alcance), colocando al país en tercer lugar de Europa en esta categoría. Por lo que respecta a nuestro país, tuvo 9,6 millones de visitantes únicos con un 44,5% de audiencia.

*Entre los 18 mercados europeos para los que Comscore realiza informes individuales.

Un total de 147,5 millones de usuarios de internet europeos visitaron webs de banca en diciembre del año pasado, representando el 38,7% de la audiencia total de internet. Aparte del hecho de que los Países Bajos tuvieron la mayor penetración de banca online, el banco holandés ING Group se situó como la propiedad líder de la banca online en Europa, atrayendo a 11,2 millones de visitantes únicos durante el mes de diciembre. En segundo lugar, le siguió de cerca el francés Credit Agricole con 10,7 millones de visitantes únicos. El grupo Lloyds Banking completa los tres primeros puestos con 9.4 millones de visitantes europeos durante ese mismo mes.

Pripedades de crecimiento más rápido en Europa
El crecimiento de la red social rusa Fotostrana.ru, que pertenece a Hamborner Holdings, la convirtió en la propiedad de más rápido crecimiento (52%) en Europa de noviembre a diciembre de 2011, seguida por la empresa de software Opera Software (36%). En cuanto a los sitios web más populares en Europa, Google Sites continuó en primer lugar con 350,2 millones de visitantes únicos. Facebook, que se clasificó tercero en volumen de audiencia con 258,1 millones de visitantes, presentó la mayor participación con 93,3 millones de minutos totales pasados en su web. Curiosamente, la también rusa Vkontakte tuvo la mayor participación media por usuario con 7,9 horas por visitante en este periodo.

* Entre las principales 100 propiedades online

Uso de Internet en Europa por País
A continuación se ofrece una instantánea del Uso de Internet en Europa en los 18 mercados para los que Comscore proporciona informes individuales. La audiencia de internet rusa sigue siendo la mayor por usuario en Europa, con cerca de 53,4 millones de personas que accedieron a internet en diciembre de 2011. El Reino Unido continuó mostrando la participación más alta, con un promedio de 35,6 horas online por usuario durante este mes. Turquía superó a los Países Bajos clasificándose segundo, con un promedio de 33,7 horas online durante el mes de diciembre, mientras que los usuarios españoles pasaron conectados una media de 26,9 horas.

Acerca de Comscore
Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es un líder global en medición del mundo digital y fuente de información de referencia para la inteligencia del marketing online. Comscore es el operador recomendado por AIMC/IAB para la medición online en España desde el 1 de enero de 2012.

Hélène Azevedo
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