June 22, 2020

Laboratorio de Soluciones: Publicidad antes y al momento de la reactivación

Iván Marchant
Iván Marchant
VP Comscore Latinoamérica
Comscore

Mucho se ha hablado sobre las implicaciones de la pandemia para diferentes sectores económicos y es momento de pensar en el día después. Por esta razón, Comscore y El Economista crearon un laboratorio de soluciones en formato webinar donde tuvimos a tres líderes en México responsables de la planificación y compra de espacios publicitarios de los principales anunciantes del país, discutiendo sobre la publicidad antes y al momento de la reactivación.

Estamos en momentos de retos, pero también de oportunidades y es momento de proponer soluciones para encontrarlas y aprovecharlas. Algunos de los temas discutidos durante la sesión son:

  • ¿Qué comportamiento han mostrado empresas que invierten en momentos de crisis?
  • ¿Por qué los marketers necesitan seguir invirtiendo en publicidad?
  • ¿Qué tipo de publicidad es la que funciona en estos momentos?
  • ¿Qué implica una estrategia a largo plazo en un contexto de crisis?
  • ¿Qué rol juegan las agencias de medios en apoyo a sus anunciantes durante la pandemia?

Moderador:

  • Luis Miguel González – Director General Editorial, El Economista.

Panelistas:

  • Xepus Ginebra – CEO Havas México
  • Armando David Ortigosa – Director & Co-Founder KTBO
  • Riccardo Ferraris - CEO OmnicomMediaGroup México
  • Iván Marchant – Vicepresidente para México, Colombia, Perú y Centroamérica, Comscore.

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