El futuro digital: Temas clave del evento "Programmatic Morning: Identificación & Medición"

"Para el 2024 el objetivo de Comscore es el mismo, dar respuesta a las necesidades del mercado, sean las que sean, con un dato lo más completo posible y de calidad."
Julia Sizova Granero, Country Manager South EMEA

Estos son algunos de los temas clave que vimos durante la jornada:

El entorno cookieless ya es una realidad

• Ya es una realidad, Google ha comenzado a dejar de procesar las cookies de terceros en Chrome y tanto los medios como los grandes anunciantes exponen su proactividad en la búsqueda de soluciones frente a este desafío. Muchos coinciden en que la adaptación al uso de first party cookies y búsqueda de mejoras en addressability conformaban el eje central de sus estrategias.
• Las soluciones de la industria tienen la responsabilidad de adaptarse. Con la incorporación de la metodología UDM 2.0, Comscore está preparado para la medición de audiencia de contenidos y publicidad en este nuevo entorno cookieless. UDM 2.0 es una evolución metodológica necesaria, en línea con la legislación europea sobre privacidad (RGPD) y con las directrices sobre medición establecidas por la WFA (World Federation of Advertisers).

La complejidad del mercado y la evolución de la medición digital

• El futuro de la medición en el entorno digital subraya la necesidad de poder adaptarse a un entorno cada vez más complejo donde las colaboraciones son imprescindibles.
• Son muchas las estrategias en las que los datos asociados al comportamiento humano, más allá de sexo y edad o incluso obviándolo, son fundamentales para alcanzar al target deseado. Advanced Audiences responde a esta necesidad. Esta solución de segmentación de Comscore está basada en categorías definidas por IAB y reporta la medición de los intereses digitales de las audiencias en base a sus consumos.
• La integración de las coberturas incrementales de los Walled Gardens o “jardines vallados” en las mediciones tradicionales son imprescindibles para obtener una visión completa del consumidor y optimizar los esfuerzos tanto de los medios como de los anunciantes. Comscore dispone de sólidas alianzas con los principales players y ofrece soluciones de medición como Social Incremental Audiences, que integra las redes sociales en la medición multiplataforma.

En general, tenemos por delante un año emocionante en el entorno publicitario y en Comscore. Agradecer a Programmatic Spain este valioso punto de encuentro para la industria.

Para obtener más información sobre nuestras soluciones de medición, contáctanos aquí.