A Comscore e a Retargetly se unem para ampliar a solução de targeting sem o uso de cookies

América Latina, 29 de junho de 2021 – A Retargetly, plataforma líder de inteligência de dados na América Latina, anunciou sua aliança com a Comscore (NASDAQ: SCOR), um parceiro de confiança para a planificação, transação e avaliação de mídia cross-plataformas, para oferecer a primeira solução de targeting sem o uso de cookies desenhada especificamente para a região da América Latina.

O acordo é regional, com foco nos principais países da região: Argentina, Chile, Peru, Colômbia, México e Brasil. A solução que propõem, usa inteligência artificial para entender quais são os contextos mais parecidos às audiências da Retargetly, e permite alcançar essas audiências sem necessidade de cookies ou IDs de outro tipo. É o casamento entre audiências e o contextual, de uma maneira que nunca se havia feito antes.

O novo segmento de Audiências Preditivas da Comscore representa a primeira solução na indústria que tem a capacidade de fazer segmentação sem depender de cookies, permitindo aos anunciantes alcançar as audiências em função do comportamento granular do consumidor através de sinais contextuais e baseados na privacidade.

Isto se combina com a capacidade da Retargetly de alcançar audiências únicas em toda a América Latina, com a expertise incomparável da Comscore de criar soluções inovadoras a partir de um dos maiores painéis diretos do mundo. A plataforma de dados da Retargetly é usada por mais de 300 marcas em toda a região.

“Com o desaparecimento dos third-party cookies aproximando-se rapidamente, os anunciantes e as agências necessitam novas soluções para garantir que suas campanhas continuem chegando às audiências adequadas”, comenta Santi Darmandrail, Chief Revenue & Product Officer da Retargetly.

A solução da Comscore consta de novos segmentos de Audiências Preditivas e marca a mais recente melhora das soluções sem cookies da empresa dentro do pacote Activation, que ajuda os anunciantes a chegar às audiências de acordo com a idade e sexo, consumo de televisão e OTT, e o comportamento dos consumidores como: dados de compra de automóveis, dados de localização, B2B, dados financeiros não relacionados ao FCRA (Fair Credit Reporting Act), contextos relevantes e seguros para a marca em desktops, dispositivos móveis e TV conectada.

“Ser capaz de oferecer audiências sem cookies promovendo a privacidade nos mercados da América Latina é fundamental", disse Leonidas Rojas, Diretor do Sul da América Latina na Comscore. "Estamos emocionados de associar-nos à Retargetly, líder em soluções de targeting de audiência latino-americana, para levar esta inovação aos anunciantes ".

"Estamos muito entusiasmados por anunciar este acordo, que vai mudar a maneira de pensarmos sobre as audiências contextuais na América Latina. Esta aliança representa a continuação de uma tradição que temos de trabalhar com as empresas líderes do mundo para criar produtos únicos na região”, conclui Darmandrail.

Para obter mais informação sobre como as soluções de targeting contextual da Comscore podem ajudá-lo a otimizar a participação de sua audiência em um ambiente de mídia em rápida evolução, visite: https://www.comscore.com/lat/Products/Activation

Sobre a Retargetly
A Retargetly é a plataforma de dados líder na América Latina, permitindo soluciones em torno de dados de consumidores na região. Sua tecnologia processa mais de 110 bilhões de eventos por mês, e os transforma em analíticos acionáveis que são o motor de soluções de targeting, medição, enriquecimento e decisões. Tem clientes em toda a região, com equipes em Miami, Buenos Aires, São Paulo e Cidade do México. Para mais informação, visite retargetly.com/

Sobre a Comscore
A Comscore (NASDAQ: SCOR) é um sócio confiável para a planificação, transação e avaliação de mídia nas distintas plataformas. Com um grande ativo de dados que combina a inteligência de visualização em digital, TV linear, OTT e salas de cinema com insights avançados de audiência, a Comscore permite aos compradores e vendedores de mídia quantificar seu comportamento em múltiplas telas e tomar decisões certeiras. Um líder consagrado na medição de audiências digitais e de televisão, assim como também de publicidade em escala, a Comscore é a nova fonte externa da indústria para uma medição cross-platform confiável e integral.

Contato de imprensa Retargetly
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