A prevenção contra fraudes sofisticadas de anúncios, relatórios ampliados e acreditações de terceiros fomentam maior confiança entre anunciantes, agências e veículos
São Paulo, 07 de março de 2017– Hoje, a Comscore anunciou marcos importantes no avanço de sua oferta holística de medição publicitária em múltiplas plataformas, o validated Campaign Essentials™ (vCE®). As melhorias incluem proteção contra fraudes sofisticadas, novas acreditações do setor, relatórios globais ampliados e relatório para Facebook, Instagram e Facebook Partner Network, além de um aperfeiçoamento drástico na experiência do usuário.
Essas melhorias no vCE satisfazem diretamente a necessidade crescente do setor por transparência no ecossistema da publicidade digital, permitindo que os anunciantes tenham confiança de que os investimentos de suas campanhas estejam alcançando as audiências desejadas. A solução desse desafio da confiança na publicidade digital também ajuda a pavimentar o caminho para a medição cross-platform comparável em campanhas digitais e de televisão.
“A mensagem foi clara no último Fórum de Liderança Anual do IAB: os anunciantes líderes vão cada vez mais exigir a verificação confiável de campanhas por terceiros, ” disse Dan Hess, VP executivo de produtos da Comscore. “Por sermos os pioneiros nesse mercado, estamos felizes por compartilhar nosso progresso contínuo no credenciamento do MRC (Media Rating Council), reportando cobertura, detecção de fraudes e medição e uso do mobile, reforçando a posição do vCE como solução líder do setor.”
“A ANA está muito satisfeita com a evolução contínua da Comscore ao tratar das necessidades de detecção de fraudes e medição do ecossistema de marketing,” afirmou Bob Liodice, presidente e CEO da Association of National Advertisers (Associação Nacional de Anunciantes). “Estamos impressionados com o desenvolvimento constante de ferramentas sofisticadas que aumentam a confiança do mercado e auxiliam na tomada de decisões.”
Com uma única tag integrada, o vCE fornece métricas abrangentes de validação de audiências e campanhas aos anunciantes, tais como entrega demográfica in-target, GRPs validados, visibilidade, tráfego inválido (IVT) e segurança da marca para campanhas de display e vídeo nas plataformas de desktop e mobile.
Proteção contra fraudes sofisticadas de anúncios
Através de uma equipe de ciência de dados focada no IVT e em outras formas de fraude de anúncios digitais, a Comscore continua expandindo suas habilidades exclusivas para detectar e filtrar tais atividades. Enquanto a detecção de IVTs gerais exige somente uma lista negra do setor contendo IVTs conhecidos, a Comscore utiliza investigação forense sofisticada para identificar formas anteriormente desconhecidas de IVT que podem inflar ou ofuscar o tráfego. No último trimestre de 2016, esses IVTs sofisticados (SIVT) foram responsáveis por 86% de todo o IVT detectado e filtrado pela Comscore, destacando a importância crucial da detecção efetiva de SIVT.
Recentemente, a Comscore recebeu o credenciamento pela detecção de SIVT e pela filtragem do tráfego na web de desktop e mobile para vCE e MMX®, tornando-se a primeira empresa a oferecer filtragem de SIVT credenciada pelo MRC na medição de conteúdo e campanha.
“Nossa relação antiga com a Comscore preparou o terreno para as garantias de entrega de visibilidade e audiência que conseguimos colocar em prática ao trabalhar com os veículos,” disse Heather Dumford, diretora de marketing global de tecnologia de publicidade e mídia da Conagra Brands. “Conseguimos trabalhar sobre esse alicerce para continuar eliminando o tráfego inválido e melhorando a qualidade geral dos anúncios, tarefas essenciais que nos ajudam a alcançar as audiências certas e a conquistar nossos objetivos empresariais.”
Mais recursos nos relatórios
A Comscore continua ampliando as habilidades do vCE globalmente, mais recentemente com a adição da entrega in-target da publicidade do mobile no Canadá, Reino Unido e Espanha, complementando a medição global existente da validação da entrega para campanhas do mobile, incluindo visibilidade, IVTs sofisticados e gerais, entrega geográfica e segurança da marca.
Adicionalmente, com o relatório aprimorado do vCE para o Facebook, a Comscore agora reporta métricas importantes de visibilidade para anúncios exibidos no Facebook, Instagram e veículos externos do Facebook Partner Network. A Comscore e o Facebook estão trabalhando para ampliar essa parceria a fim de adicionar a medição demográfica das campanhas aos EUA nessas propriedades do Facebook, com mercados adicionais durante 2017.*
Inovação tecnológica que beneficia veículos, anunciantes e fornecedores de serviços
A Comscore também concentrou os esforços de desenvolvimento do vCE na melhoria substancial da produtividade, desempenho e facilidade de uso para clientes do ecossistema publicitário.
Diferente de outras soluções que exigem múltiplas tags para coletar todas as métricas das campanhas, a Comscore fornece uma única tag de medição que coleta métricas holísticas de audiência e validação no desktop e em dispositivos móveis, bem como em sites, apps e formatos de display e vídeo. Isso reduz o fardo da implementação e o impacto negativo do desempenho de múltiplas implementações de tags.
Em janeiro de 2017, a Comscore lançou um kit atualizado de desenvolvimento de software (SDK) para simplificar ainda mais a instrumentação in-app e melhorar a cobertura da campanha no mobile.
Por último, a Comscore está aprimorando a experiência do usuário do vCE através do desenvolvimento de uma nova interface de relatório, que facilita o monitoramento e a otimização das campanhas in-flight pelos clientes ao trazer à tona rapidamente as métricas mais importantes em veículos, espaços publicitários e estratégias. A interface também permite que os usuários usem as regras do vCE para comparar o desempenho da campanha às referências do setor. A Comscore espera disponibilizar a nova interface aos clientes até o início do segundo trimestre.
Acreditações e credenciamentos recentes do setor concedidos ao vCE
A Comscore trabalha há muito tempo com empresas de auditoria externa para receber certificação por seus produtos. Recentemente, a Comscore anunciou uma certificação renovada da ABC pela medição da visibilidade do display, com análises adicionais em andamento para visibilidade de vídeo e antifraude. Além disso, a Comscore recebeu o Selo de Certificação Contra Fraudes da TAG e a certificação de Validated Digital Advertising Assurance Provider (DAAP) - Fornecedor Validado de Garantia Publicitária Digital, através do Programa Antipirataria da TAG.
A Comscore também trabalha de perto com o MRC com o objetivo de obter acreditações para suas soluções. No ano passado, a Comscore recebeu mais credenciamentos do MRC para validação de desktop, ampliando as habilidades de medição adicionais nos dispositivos. Além de se tornar a primeira empresa a oferecer detecção de SIVT acreditada pelo MRC para a medição de conteúdos e campanhas, a Comscore alcançou dois marcos adicionais do MRC:
Saiba mais sobre esse e outros credenciamentos na página de credenciamento, certificação e revisão externa da Comscore: http://www.comscore.com/About-Comscore/Third-Party-Review.
*Observação: As métricas relacionadas ao Facebook no vCE não são acreditadas pelo MRC.
Patricia CarvalhoMarketing SpecialistComscore, Inc.+55 11 3036 2213worldpress@comscore.com