Capacidade de medição inovadora reporta Alcance de mídia social, Frequência e GRPs
Une exposição de marca a atributos demográficos e comportamentais para entender o valor do marketing de mídia social
RESTON, VA, 26 de Julho de 2011 – Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), um líder em medição do mundo digital, hoje anunciou o lançamento mundial de Social Essentials™, uma nova plataforma de medição de mídia social que ajuda marcas a quantificar impressões de mídia social e incorporá-las em uma medida do mix de mercado. Social Essentials fornece uma gama de insights que ajudam a avaliar suas audiências em canais de mídia social e como seus comportamentos podem ser afetados por exposição ou afinidade com a marca. A primeira versão desse serviço fornece relatórios globais e análise de audiências expostas a mensagens de anúncios de marca no Facebook, enquanto lançamentos subsequentes vão incorporar resultados para canais de mídia social adicionais, incluindo Twitter.
“Ao mesmo tempo em que entender a mídia social concentra grande parte da atenção de anunciantes hoje em dia, muitos expressam frustração com o desafio de quantificar o impacto de marketing desse canal”, disse Linda Boland Abraham, diretora de marketing e vice-presidente executiva de Desenvolvimento Global de Produtos de Comscore. “Comscore Social Essentials oferece uma solução inovadora a esse problema através da quantificação de impressões de marca pagas, de propriedade e de ganhos em mídia sociais, para que as marcas possam calcular alcance de mídia social, frequência e GRPs e tenham as métricas de que necessitam para incorporar impressões de mídia no mix de marketing, e, por fim, determinar seu ROI de mídia social.”
Comscore Social Essentials inclui os seguintes insights e capacidades:
Entendendo o valor de fãs e seguidores
A mídia social é um dos canais de marketing mais complexos, pois os anunciantes necessitam encontrar maneiras de quantificar o impacto de seus esforços em mídias sociais, e, finalmente, determinar quais foi o retorno de seus investimentos. Comscore Social Essentials representa uma solução única, que possibilita que os anunciantes associem exposição à marca dentro de mídias sociais ao engajamento com aquela marca. Marcas podem ganhar visibilidade dentro da quantidade de usuários expostos às suas mensagens, medidos por sua susceptibilidade ou não de visitar um site vinculado a uma marca ou conduzir uma busca sobre uma marca, consumir conteúdo de mídia digital ou fazer compras on-line ou em lojas físicas.
“Mesmo quando as mídias sociais forjaram um novo paradigma para a maneira com a qual as mensagens de marketing viajam através das redes, a habilidade para quantificar essa atividade e entender seu impacto tem se provado muito difícil,” disse Lise Brende, diretora de análise de marketing de Bing & MSN, da Microsoft. “Comscore Social Essentials representa a primeira capacidade de medição de marketing que já vimos que possibilita que as marcas entendam impressões de mídia social e os atributos e comportamentos correspondentes daqueles alcançados. Esse novo serviço representa um avanço significativo em medições de mídia social, que finalmente irá ajudar os anunciantes a entender o valor de seus investimentos em mídia social.”
Comscore lança informe técnico de Social Essentials™ para clientes prospectivos
Em conjunto com seu anúncio, Comscore e o Facebook também lançam um informe técnico demonstrando as várias aplicações da ferramenta Social Essentials usando os dados de audiência de fãs no Facebook do Starbucks, Southwest Airlines e Microsoft Bing. Para baixar uma cópia do informe, por favor, visite o seguinte link: http://www.comscore.com/Like
Comscore Social Essentials é especialmente desenvolvido para marcas com pelo menos 500.000 fãs em Facebook. Marcas interessadas em adquirir o Social Essentials podem entrar em contato com Comscore através do e-mail sepamas@comscore.com
Sobre Comscore
Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é líder global em medições do mundo digital e fonte preferida de análises de negócio digital. Para maiores informações, favor visitar www.comscore.com/companyinfo
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