Com o Dia dos Pais se aproximando, a Comscore avaliou em quais categorias homens com idade entre 25 e 44 anos, com crianças em casa, investe a maior parte do tempo, em comparação com homens de 25 a 44 anos sem filhos em casa.
Entre as nove categorias de sites selecionadas, apenas três categorias atraíram mais o tempo que os pais investem no digital: Entretenimento, Automotivo e Family & Youth.
A maior diferença é observada na categoria Family & Youth, onde homens com crianças em casa consumiram uma média de 273% mais minutos (22,0) do que homens sem crianças em casa.
Fonte: Comscore Inc., MMX, Desktop, Men 25-44, Home & Work, Brazil, June 2017
Média de minutos por visitante
Categoria
SEM CRIANÇAS
COM CRIANÇAS
% minutos com crianças vs sem crianças
Entertainment
315,1
363,1
15%
Social Media
357,9
311,7
-13%
Portals
302,7
290,0
-4%
Games
258,7
198,5
-23%
Retail
119,7
93,6
-22%
Sports
84,6
78,6
-7%
Automotive
40,4
63,1
56%
News/Information
65,1
45,5
-30%
Family & Youth
5,9
22,0
273%
TOP 10 sites da categoria Family & Youth(Comscore Inc., MMX, Desktop, Total Audience, Home & Work, Brazil, June 2017)
Media
Total Unique Visitors (000)
1
ROBLOX.COM
2.208
2
Cartoon Network Online
1.615
3
YEPI.COM
1.605
4
Disney Online
1.353
5
BabyCenter
1.216
6
ANIMALJAM.COM
1.195
7
TotallyKidz - Evolve Media
945
8
Capricho Sites
808
9
FAMILIA.COM.BR
636
10
Habbo Network
574
A presença de crianças no domicílios também alavanca o tempo investido em sites de Automóveis e Entretenimento, em 56% e 15%, respectivamente. Em junho de 2017, os pais investiram mais de seis horas na categoria de Entretenimento, posicionando esta no topo das categorias estudadas, enquanto Social Media é a categoria em que homens sem filhos investem mais tempo.
Ranking das principais categorias por média de minutos por visitante (homens de 25 a 44 anos) com crianças no domicílio versus visitantes (homens de 25 a 44 anos) sem filhos no domicílio. Junho de 2017, Brasil.
Sem crianças no domicílio
Com crianças no domicílio
Seis das nove categorias apresentaram um declínio com a presença de crianças. Homens com crianças em casa passam 45,5 minutos por mês lendo notícias no desktop, enquanto os homens sem filhos passam 65,1 minutos. O mesmo movimento acontece com os sites de redes sociais, portais, jogos, esportes e varejo. Uma consideração importante é que alguns desses comportamentos podem ter migrado para dispositivos móveis. Nós exploraremos o a tendência mobile movimento para o celular em vários outros lançamentos ainda este ano.