- 27 junho, 2019

Além das Manchetes: Destrinchando narrativas comuns na Mídia e Publicidade

O setor de mídia continua a passar por mudanças significativas na forma como marcas, agências e proprietários de conteúdo se engajam e interagem com suas audiências. A tecnologia está evoluindo em um ritmo acelerado, as marcas estão se alinhando com causas ativistas, as práticas de compra já estabelecidas estão sendo questionadas e as linhas entre as plataformas continuam indefinidas.

Esses desenvolvimentos deram lugar a várias afirmativas ousadas no setor - mas essas afirmações refletem realmente com precisão o que está acontecendo no mercado?

Em nosso whitepaper mais recente, a Comscore analisou em profundidade três manchetes comuns do setor para ajudar os profissionais de marketing e as empresas de mídia a entenderem melhor as nuances e os dados por trás dessas narrativas:

  • Os estereótipos ajudam na publicidade? (Nem sempre! As audiências de hoje são, mais do que nunca, mais diversificadas e avançadas).
  • O ativismo é bom para os negócios? (É incrivelmente tênue! Os consumidores têm visões ambivalentes em relação às marcas que de fato se posicionam).
  • A TV está morta? (Nem chega perto disso! A TV ainda domina em relação ao alcance e engajamento).