Connected TV: Perspectivas de crecimiento en Latinoamérica 2023
Germán Palomares Salinas
Mexico Country Manager, Advertising SalesRoku
Gloria Roncancio
Managing Director Digital, Data & AnalyticsOMG
Billy Pasos
VP of Business DevelopmentSiprocal
Walter La Mendola
Vice President. Panregional, Colombia, Central America, Andean region Ad SalesParamount
Alejandro Fosk
EVP, InternationalComscore
Iván Marchant
VP Comscore LatinoaméricaComscore
Leonidas Rojas
Senior Commercial Director South AmericaComscore
Nuevamente, Comscore lanza su informe sobre la industria de Connected TV, OTT y Addressable Advertising en América Latina: Edición 2023, con el respaldo de destacadas empresas y asociaciones del ecosistema digital.
El objetivo es explorar los hábitos de consumo y las actitudes hacia la publicidad en CTV, así como analizar la evolución del consumo de streaming en América Latina, destacando los hallazgos clave de la investigación. En esta edición, contaremos con un panel de expertos en el sector representando a empresas como Siprocal, OMG, Roku y Pluto TV para explorar la evolución continua de CTV.
Algunos de los principales hallazgos inlcuyen:
- 55 de cada 100 latinoamericanos son CTV Watchers. En 2022 este valor era del 41%
- Nueve de cada diez entrevistados declaran ver CTV en un Smart TV, y muchos (57%) dicen que su Smart TV es la forma en que más ven este contenido.
- 52% de los CTV Watchers optaría por un modelo de suscripción gratuito (AVOD) o híbrido.
- La inversión publicitaria en CTV podría aumentar e incluso quintuplicarse en los próximos 5 años.
Este estudio es posible gracias a las instituciones y compañías que apoyan la investigación en el sector:
Además, agradecemos a nuestros Sponsors Institucionales, fundamentales en la creación del estudio: CAM (Cámara Argentina de Medios), CIM (Consejo de Investigación de Medios), AAM (Asociación de Agencias de Medios), CUAM (Cámara Uruguaya de Agencias de Medios), IAB en Argentina, México, Chile, Perú, Colombia y Uruguay.
Si desea conocer más sobre los estudios específicos o tailor-made de Comscore o quisiera ser Sponsor de la versión 2024, contáctenos.