Entender el valor real de la publicidad digital es un reto para las marcas y las agencias en su intento por evaluar la inversión de marketing de forma holística en todos los medios. Para los publishers, la habilidad de demostrar la calidad de su inventario más allá de la frecuencia y la cobertura continúa siendo crucial para su presupuesto tanto en venta directa como programática.
Este documento contiene aprendizajes de Comscore, Kantar Worldpanel y Millward Brown acerca de los indicadores de entrega de campaña (visible, libre de tráfico no válido, seguro para la marca y entregado a nuestro público objetivo) y medidas que identifican el impacto sobre la marca y las ventas. Una buena alineación de estos componentes aportará un mejor posicionamiento para ayudar a las marcas a determinar el verdadero valor del ROI, y usar los soportes digitales eficazmente en un mix de medios más amplio.
Conozca más acerca de cómo la medición de anuncios digitales puede dividirse en dos componentes importantes:
Describen cuán efectiva es la entrega de una campaña de publicidad digital...
2) Efecto de la marca/venta y ROI en un mundo cross-media.
Los consumidores…
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Millward Brown is one of the world’s leading research agencies and is expert in effective advertising, marketing communications, media and brand equity research.Conozca más
Comscore y Millward Brown anunciaron una asociación global para alcanzar la eficacia en el sector digital. Conozca más. Conozca más