Comscore realizó una investigación para examinar la efectividad de marca de los anuncios de video y display que aparecen en los sitios miembros del Digital Content Next (DCN), un grupo de medios considerados como “medios premium” en comparación con otros medios. La investigación demuestra que los medios premium impulsan una mayor efectividad del Brand Lift debido, en gran parte, al “Efecto Halo” generado a partir del contexto en el que los avisos son vistos.
Los hallazgos clave del estudio se pueden resumir de la siguiente manera: