Camino a una Medición Completa en el Mercado Peruano

En días recientes se celebró el Comscore Day 2016 en Perú y reunió a los distintos líderes de la industria para definir cuál debe ser el camino a seguir para una medición digital completa. La industria peruana esta por vivir un desafío muy importante. Una medición de Alcance basado en Browser Únicos, no es real ni sostenible en el corto plazo en Perú. La industria debe mover y acostumbrar al mercado publicitario Digital a medir audiencias. El segmentar y medir basado en cookies pueden llevar a planear, evaluar y ejecutar la campaña de manera incorrecta.

Algunos de los temas a destacar durante el evento fueron:

• 37% de la población peruana utiliza internet y el promedio de edad de los internautas es de 26 años.
• El crecimiento de la inversión publicitaria online de 2013 a 2014 en Perú fue del 40%.
• Los dos sistemas más utilizados para medición en Internet son las soluciones Site Centric y las soluciones User Centric.
• ¿Por qué es tan grande la diferencia entre Cookie de Browser único y Personas?
• Usar sólo medición basada en cookies puede exagerar los visitantes únicos mensuales de un sitio por un factor de 2.4X.

Speakers:
Alejandro Fosk, SVP Latin America, Comscore, Inc.
Iván Marchant, VP Peru, Mexico and Central America, Comscore, Inc.