El Impacto de la Eliminación de Cookies en Métricas Basadas en Servidor y Ad-Server en América Latina

El estudio contempla las fuentes clave de discrepancia entre los datos basados en servidor y basados en panel para Latinoamérica, revelando que el borrado de cookies puede llevar a altas sobrestimaciones del tamaño de las audiencias online medidas por servidores. Sin los ajustes apropiados, la audiencia de sitios basada en servidor, puede estar inflada en más de 2,5 veces respecto del número real de visitantes únicos.

Algunos tópicos cubiertos en el reporte:

• Completa descripción de la metodología del estudio.
• Cuantificación del grado en que el borrado de cookies lleva a las mediciones de sitios centradas en servidor, a una sobre estimación en el número de visitantes únicos del sitio.
• Comparación de la tasa de borrado de cookies first-party versus third-party y la resultante sobreestimación de los servidores en el tamaño de la audiencia del sitio y/o el alcance las campañas online.
• Una mirada comparativa del borrado de cookies a través de mercados específicos en América Latina incluyendo Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela.
• Implicancias para la industria y la solución propuesta por Comscore para medición de audiencia en forma precisa.