Comscore pubblica il nuovo report “La Piramide dei bisogni del Mobile” svelando importanti insight sui trend globali del Mobile

Dal report emerge come il mobile rappresenti oltre il 60% dei minuti digitali sui mercati a livello mondiale

Londra, Regno Unito, 19 aprile 2017 – Comscore ha pubblicato oggi il report internazionale sul mobile per il 2017 ‘La Piramide dei bisogni del Mobile’. Questo nuovo report traccia l'evoluzione globale nell’utilizzo di smartphone e tablet fino a diventare lo strumento digitale primario, rivelando comportamenti specifici per i quali queste piattaforme sono diventate importanti nella vita quotidiana dei consumatori. Il report utilizza dati mobile e multi-piattaforma provenienti da nove diversi mercati internazionali (Brasile, Canada, Cina, Indonesia, Italia, Messico, Regno Unito, Spagna e USA) per dimostrare tendenze di pubblico e di consumo, insieme a differenze locali nel panorama digitale. Per scaricare una copia del report, si prega di visitare: www.comscore.com/ita/mobile-hierarchy

“La quota dominante del mobile in termini di tempo speso digitale a livello globale evidenzia la necessità di una misurazione in grado di catturare tutte le forme di attività su questi dispositivi”, dichiara Will Hodgman, Vice President International di Comscore. “Questo report sottolinea l'importanza del profilo demografico, del consumo di app e delle tendenze comportamentali specifiche per Paese che gli editori, gli inserzionisti e le agenzie hanno bisogno di valutare in modo efficace per l’audience mobile in un mondo multi-piattaforma. Siamo entusiasti di espandere nel corso del 2017 la misurazione precisa per il mobile su un numero ancora maggiore di mercati”.

Il report, basato su dati provenienti dalla suite di prodotti di Audience per i dati mobile e multi-piattaforma di Comscore, copre le tendenze chiave del mobile, tra le quali l'utilizzo di app, la profilazione demografica e l'accesso multi-piattaforma su categorie come – tra le altre – Social Media, Dating, Retail, Banking e Travel.

Alcuni dei principali insight contenuti nel report ‘La Piramide dei bisogni del Mobile’:

• I dispositivi mobili rappresentano oltre il 60% di tutti i minuti digitali in tutti e nove i mercati studiati, fino al 91% del totale in Indonesia.
• Le App dominano il tempo speso per smartphone e tablet, rappresentando oltre l'80% dei minuti via mobile in tutti i mercati studiati.
• La quota di consumatori che abbandonano il desktop varia sensibilmente a seconda del luogo: dal solo 7% del Regno Unito, fino al 70% dell’Indonesia. Il pubblico mobile-only comprende utenti appartenenti a tutte le fasce demografiche.
• Il comportamento sui Social Media si è spostato verso i contenuti. In Spagna, la condivisione di link a siti web è cresciuta dell'11% nel 2016, rispetto ad un calo del 3% nella pubblicazione di status personali.
• La comodità del mobile ha fatto sì che le audience per le categorie ad alto valore – come quelle Banking e Travel – abbiano superato i problemi di sicurezza fino a superare il desktop in diversi mercati.
• La classifica delle Top App è dominata da grandi player internazionali, ma le differenze locali hanno un impatto. App di messaggistica come WhatsApp, Facebook Messenger, Wechat, QQ, Instant Messenger e Line, rappresentano quasi 1 minuto su 7 per alcuni mercati non statunitensi, e hanno portato a un calo della messaggistica SMS standard.

Per scaricare il report “La Piramide dei bisogni del Mobile”, si prega di visitare il sito www.comscore.com/ita/mobile-hierarchy. Per ulteriori informazioni su come Comscore può aiutare ad avere successo in un mondo mobile-first, potete visitare l’indirizzo www.comscore.com/ita/contact.

A proposito di Comscore
Comscore è la società leader nella misurazione cross-piattaforma che rileva con precisione le audience, i brand e il comportamento dei consumatori in tutto il mondo. Comscore ha completato la fusione con Rentrak Corporation nel gennaio 2016, per dare vita al nuovo punto di riferimento per un mondo dinamico e cross-piattaforma. Costruiti con precisione e innovazione, i nostri dati non hanno eguali: combinano informazioni proprietarie sul mondo digitale, sulla TV e sull’industria cinematografica con un vasto set di dettagli demografici, in modo da quantificare su scala globale il comportamento multischermo dei consumatori. Tale approccio aiuta le aziende nel mondo dei media a monetizzare interamente le proprie audience, e i marketer a raggiungere queste audience nel modo più efficace. Con oltre 3200 clienti e una presenza globale in oltre 75 Paesi, Comscore fornisce già oggi il futuro della misurazione. Le quote delle azioni di Comscore sono attualmente negoziate sul mercato OTC (OTC: SCOR). Per maggiori informazioni su Comscore, visita www.comscore.com/ita.

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