Le donne europee rappresentano la maggioranza delle presenze online su siti di Online retail e Web community

Comscore diffonde una panoramica sull’utilizzo di internet in Europa nel mese di maggio 2012 Tumblr, Otto Gruppe e Groupon si rivelano essere tra i siti web più orientati alle donne

Londra, UK, 2 luglio 2012 - Comscore, Inc. (NASDAQ: SCOR), azienda leader nella misurazione del mondo digitale, ha diffuso oggi i risultati di uno studio sull’utilizzo di internet in Europa, che mostra come 395,7 milioni di europei si siano connessi a internet nel mese di maggio 2012 per una media di 27,6 ore ciascuno. I dati di maggio, che includono l’analisi sull’utilizzo di internet in 49 mercati europei aggregati per regioni europee e report individuali su 18 mercati, evidenziano anche le categorie e le proprietà web con la maggiore concentrazione di utilizzo presso le donne in Europa. Tumblr.com ha avuto la più alta concentrazione di utilizzo tra le donne, che incidevano per il 69% del tempo speso sul famoso social network. Il report ha rivelato anche che le donne hanno generato la maggior parte del tempo dedicato a numerose sottocategorie del retail, come profumi/cosmetici (71% di share), abbigliamento (67%) e grandi magazzini (65%).

Le donne rappresentano la maggiore concentrazione di utilizzo su Tumblr, Otto e Groupon
In Europa 191,5 milioni di donne dai 15 anni in su si sono connesse a internet nel mese di maggio 2012, rappresentando il 48,4% dell’audience internet totale e il 46,9% del tempo trascorso online nello stesso mese. Tra le top 100 proprietà web in Europa, Tumblr ha avuto la più alta concentrazione di utilizzo tra le donne, con il 69% del tempo totale trascorso sul sito. Il sito tedesco di retail Otto Gruppe (68,8%) si è classificato al secondo posto in questa classifica, mentre il principale sito di daily deal Groupon (61,7%) è al terzo posto. La quantità totale di tempo che le donne europee hanno trascorso sui siti web Mail.ru è stata particolarmente alta, ma forse non soprendente, in quanto questo gruppo racchiude servizi di e-mail, e il secondo più importante sito di social networking russo, Odnoklassniki.

*Tra le top 100 proprietà online

Siti di Retail e Community si classificano in alto per audience femminile
Le sottocategorie di retail costituiscono la metà delle top 10 categorie per quota di tempo trascorso dalle donne, mostrando la loro propensione verso lo shopping online rispetto alla controparte maschile. Retail-profumi/cosmetici sono al top della lista, con il 70,9% di tempo trascorso nella categoria nel corso del mese, seguito da Community–bellezza/moda/stile (67,9% di share) e Retail–abbigliamento (66,8%). Anche le Informazioni sul tema della salute hanno avuto una quota relativamente alta di coinvolgimento femminile (63,6%), suggerendo una maggiore probabilità di coinvolgimento proattivo sui temi della salute.

Utilizzo di internet in Europa per paese
Qui di seguito un’istantanea dell’utilizzo di internet in Europa nei 18 mercati per i quali Comscore fornisce report individuali. L’audience internet russa continua ad essere il maggiore mercato online in Europa, con 57,9 milioni di utenti online nel mese di maggio. L’audience UK non è la più coinvolta in Europa, con un utente medio che trascorre 39,1 ore online, un aumento del 5% rispetto al mese precedente. La Turchia si classifica al primo posto quando si considera il numero medio di pagine che un utente ha visitato nel corso del mese, pari a 3.674.

Su Comscore
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Ayaan Mohamud
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