Nesta análise, reunimos alguns dados sobre o desempenho do programa de TV BBB22 nas redes sociais. Todos os insights levantados pela Comscore usaram as ferramentas Brandwatch e Shareablee de 17 de Janeiro a 26 de Abril de 2022.
BIG NUMBERSO BBB22 gerou mais de 27 milhões de menções nas redes, realizadas por mais de 654 mil de usuários únicos que publicaram 1 ou mais tipos de conteúdo referentes ao programa. O reality gerou menos engajamento comparado ao BBB21, quase 50% a menos de menções foram publicadas na internet, um dos impactos da volta a vida normal pós-pandemia.
Os dois maiores volumes de menções foram nos dias 24 de janeiro, quando aconteceu o primeiro Jogo da Discórdia e o segundo, no dia 14 de fevereiro, quando a participante Maria foi expulsa do programa por agressão a Natália.
O Jogo da Discórdia foi criado para movimentar o jogo e criar intrigas e discussões entre os jogadores. Isso não só impulsionou o início do programa, como também transformou a segunda-feira no melhor dia da semana em termos de engajamento nas redes sociais.
MULHERES SE DESTACAM NO CONSUMO DO REALITYAs mulheres foram a maioria entre as autoras de menções sobre o Big Brother Brasil, com 55% de participação e os homens com 45%, excluindo aqui as contas de organizações.
O que os usuários comentam?Além da hashtag #BBB22, o nome do campeão Arthur Aguiar aparece entre os mais falados. Paulo André, Pedro Scooby e Jade Picon também estão entre os mais engajados.
PATROCINADORESAvon e McDonald´s foram as marcas que mais engajaram durante o BBB22, tendo 32% e 25% de share de ações crossplataforma*, respectivamente. A Avon obteve mais de 2 milhões de ações e o McDonald´s mais de 1.7 milhões no período do programa.
*Crossplataforma = Instagram, Facebook e Twitter.
TOP POSTS MARCASNo Twitter, marcas como McDonald´s e Vou de 99 aproveitaram o timing do momento com algum acontecimento do reality e conversaram com o público conectado. No Instagram, plataforma de maior engajamento, McDonald´s, Pantene e Avon estão entre os conteúdos mais comentados.
Fonte: Shareablee – 17 de Janeiro a 26 de Abril de 2022 – Content Pulse – Influencers - Brasil
INFLUENCIADORESO casal #Jadré (Jade Picon e Paulo André) foram os participantes cujos conteúdos geraram mais comentários, curtidas e compartilhamentos.
Hugo Gloss está entre os tops influencers, sendo que o post sobre a desistência de Thiago Abravanel do BBB22 gerou o maior volume de ações.
Tirulipa também fez sucesso com o post sobre o meme “Cearense” no castigo do mostro do participante Elieser.