Dos 132.5 milhões de usuários que compõem o total da população digital brasileira, 91% são usuários únicos de Retail e 72% fazem o acesso apenas por dispositivos mobile - a popularização do comércio digital no Brasil pode trazer oportunidades em diversos aspectos – desde as vendas diretas para o consumidor; a comercialização de inventários para os anunciantes até no mix do planejamento de mídia, com ofertas naTV Conectada ou plataformas de mídias sociais.
Fonte: Comscore MMX: Key Measures, categoria Retail, Total Internet, Brasil, Maio, 2024.
Fashion, alimentação e livros: os preferidos no tempo de consumo
Já o ranking das subcategorias mais consumidas da categoria mostra como destaque, em tempo de consumo, Vestuário (Apparel) com 2,8 bilhões de minutos consumidos ao mês, Alimentação/Supermercado/Mercado (Food/Supermarket/Grocery), com 2,2 bilhões e Livros (Book), com 1 bilhão.
Fonte: Comscore MMX: Key Measures, ranking categoria Retail e subcategorias, Total Internet, Brasil, Maio, 2024.
Quem são os gigantes?
Os players que oferecem ampla variedade de produtos predominam no ranking dos 15 maiores em número de usuários únicos: Shopee lidera com mais de 70 milhões de usuários únicos mensais seguido por Mercado Livre e Amazon.
Fonte: Comscore MMX: Key Measures, ranking Top 15 players categoria Retail, Total Internet, Brasil, Maio, 2024.
O poder da influência no momento das compras
As celebridades, os âncoras de TV e até mesmo aquelas pessoas que fazem comentários influenciam as compras: 66% afirmam que as celebridades influenciam suas decisões de compras, e 58% se baseia em produtos indicados por âncoras de TV ou tende a serem influenciados por comentários e reviews.
Fonte: Comscore Plan Metrix, Audience Profile, Shopping – Opinions & Attitudes, Agree, Fevereiro 2024, Brasil
Amazon Prime Day dando o que falar com Patricia Ramos e Blogueirinha
O Prime Day, evento global da Amazon com ofertas exclusivas para membros Prime contou com mais de 95 mil ações nas principais plataformas de redes sociais como Instagram, Facebook, Youtube e X e, os maiores engajamentos foram das influencers Patrícia Ramos e Blogueirinha, clique nas postagens abaixo e confira!
Fonte: Comscore Social, Total de Ações #AmazonPrime durante o período da semana de 16 a 21 de julho de 2024, Brasil.
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A TV Conectada muito além das séries: os espectadores são também consumidores
Segundo o mais recente estudo da Comscore a TV Conectada no Brasil, 36% dos respondentes disseram que ficaram sabendo de um novo produto através de um anúncio na CTV e 15% chegou a comprar algo que viu ali anunciado.
Fonte: Estudo quantitativo TV Conectada – CTV, Brasil, Outubro de 2023.
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