El estudio ofrece un análisis exhaustivo del contexto actual y las proyecciones de consumo sobre el comportamiento de los consumidores en plataformas de streaming y las oportunidades para los mercados publicitarios de Brasil, México, Argentina, Colombia, Perú y Chile.
Latinoamérica, 2 de octubre de 2024 – Comscore (NASDAQ: SCOR), un socio de confianza para la planificación, transacción y evaluación de medios en todas las plataformas anunció hoy el lanzamiento de la edición 2024 de su estudio sobre Connected TV, OTT y Addressable Advertising en América Latina. Este exhaustivo estudio, respaldado por reconocidos actores de la industria como Pluto TV, Netflix, Albavisión, Canela Media, Mediam by Aleph, Roku, Samsung Ads, ShowHeroes, TelevisaUnivision y Totalplay, ofrece una visión integral del comportamiento de los consumidores latinoamericanos en plataformas de streaming, junto con valisos insights sobre las oportunidades publicitarias emergentes.
El estudio proporciona un análisis exhaustivo del panorama actual y las proyecciones del consumo de CTV en seis mercados clave de la región: Brasil, México, Argentina, Colombia, Perú y Chile. A partir de las tendencias observadas en los últimos estudios, es probable que la penetración de CTV en 2024 registre un crecimiento, lo que representa una oportunidad significativa para los anunciantes. Este contexto permitirá a agencias y marcas acceder a información clave para optimizar sus estrategias y conectar de manera efectiva con audiencias altamente comprometidas, fortaleciendo así sus posibilidades de éxito en un entorno cada vez más competitivo.
Iván Marchant, VP de Comscore Latinoamérica, destacó: “En Comscore, reconocemos la necesidad de entender la percepción publicitaria en dispositivos de CTV y los hábitos de los usuarios en profundidad. Nuestro estudio, que también realizamos en 2022 y 2023, proporciona una guía precisa para que las marcas puedan realizar inversiones más informadas y maximizar el rendimiento de sus campañas publicitarias, lo que nos motiva a seguir impulsando este tipo de investigaciones año tras año.”
Fabiola García Salgado, Ad Marketing Country Lead de Roku México, comentó: “Para nosotros en Roku, la continua educación del panorama de CTV en México es clave, creemos que entender a fondo el comportamiento de las audiencias es esencial para impulsar la innovación publicitaria y ofrecer experiencias de entretenimiento altamente personalizadas. Es por eso que por tercer año consecutivo, nos unimos a este estudio, ya que nos permite destacar el panorama del Connected TV en México y profundizar en las tendencias que están transformando la forma en que los consumidores interactúan con los medios. Este análisis es fundamental para seguir liderando la evolución del mercado.”
Por su parte, Lilian Prado, Managing Director de ShowHeroes Brasil, añadió: "Este estudio proporciona información valiosa sobre el comportamiento de los consumidores y proyecciones para el mercado de CTV, destacando la necesidad de que los anunciantes aumenten su inversión en este medio. Connected TV abre nuevas oportunidades para interactuar con la audiencia a través de publicidad contextualizada, con niveles de atención superiores a los de otros formatos, y permite explorar formatos innovadores e interactivos."
Comprometidos con la evolución del entorno cross-platform, Comscore se dedica a ofrecer datos precisos, comparables a través de la región y confiables que impulsan el crecimiento del mercado de streaming y CTV.
Acerca de Comscore
Comscore es un socio de confianza para la planificación, transacción y evaluación de los medios de comunicación en todas las plataformas. Con datos que combinan inteligencia de audiencia digital, TV lineal, espectadores de cine y over-the-top (OTT) con conocimientos avanzados de audiencia, Comscore permite a los compradores y vendedores de medios cuantificar su comportamiento multipantalla y tomar decisiones de negocio con confianza. Un líder comprobado en la medición de audiencias digitales, televisivas y de la publicidad a escala, Comscore es la fuente emergente de terceros de la industria para una medición multiplataforma confiable y completa.
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ContactoMilagros AguirreSenior Corporate Marketing SpecialistComscore, Inc.press@comscore.com