Publicidad en CTV: Una Oportunidad Estratégica para las Marcas en Colombia

Bogotá, 18 de julio de 2024 – La inversión en Connected TV (CTV) está proyectada para alcanzar entre el 25 al 50% del total de presupuestos publicitarios en los próximos cinco años, según el último estudio de Comscore, patrocinado por Sirpocal, OMG, Pluto TV, Roku, Canela Media, Kivi, Mercado Libre, Samsung Ads, TelevisaUnivision, Totalplay y Warner Bros, y validado por diversas organizaciones de industria como IAB Colombia.

Este crecimiento significativo presenta una valiosa oportunidad para los anunciantes, quienes pueden aprovechar la preferencia de los espectadores por modelos de suscripción híbridos o gratuitos.

Comscore revela que el 55% de los espectadores de CTV en Colombia prefieren una alternativa con anuncios publicitarios en lugar de una suscripción paga. Esta aceptación de la publicidad en CTV se refleja en el comportamiento de los consumidores: el 33% busca información después de ver un anuncio y el 14% realiza una compra.

El estudio también destaca que el 60% de los espectadores perciben que CTV tiene menos publicidad que la televisión tradicional, lo que refuerza el potencial de la publicidad en contenido de streaming para generar un impacto positivo en diversas etapas del embudo de marketing.

Suscripciones de Pago y Expectativas de los Espectadores

En promedio, un hogar en Colombia con acceso a dispositivos CTV cuenta con aproximadamente 8 suscripciones a servicios de streaming, de las cuales 4.1 son de pago. Además, la presencia de niños en el hogar incrementa la contratación de servicios de suscripción.

Crecimiento del Consumo de Video Streaming por CTV en Colombia

Los Smart TVs dominan el acceso a contenidos en CTV en Colombia, con un 93% de los encuestados utilizándolos, seguidos por los decodificadores (37%) y las consolas de videojuegos (18%). El co-viewing es común, con la mitad de los usuarios compartiendo la experiencia de ver contenido con otros y un 20% haciéndolo de manera virtual.

Los contenidos más populares en dispositivos CTV son películas (94%), series (83%) y deportes (54%), con los domingos como el día preferido para ver contenido.

Factores Impulsores del Crecimiento de CTV

A nivel regional, Comscore identifica tres factores clave que han impulsado la adopción de CTV:

1. Pandemia (Covid-19): Los cambios en los hábitos de consumo de medios durante la pandemia han aumentado la demanda de opciones de entretenimiento en el hogar.
2. Infraestructura y Dispositivos: La mejora en la conectividad y los precios más accesibles de los Smart TV, junto con la oferta combinada de servicios de streaming, han contribuido al crecimiento.
3. Audiencias: El consumidor multiplataforma, con mayor control sobre su programación, ha favorecido la adopción de CTV.

De Cara al Futuro

Comscore ha anunciado la preparación de la edición 2024 de su estudio, con el lanzamiento programado para el cuarto trimestre de este año. Empresas como Roku, Showheroes, Mediam Group, Radio Televisión Guatemala, TelevisaUnivision, y Totalplay han confirmado su participación como patrocinadores.

Para acceder a los datos públicos del estudio, haga clic aquí. Si desea ser patrocinador del estudio 2024 o acceder a los datos completos de años anteriores, contáctenos.

Acerca de Comscore

Comscore (NASDAQ: SCOR) es un socio de confianza para la planificación, transacción y evaluación de los medios de comunicación en todas las plataformas. Con datos que combinan inteligencia de audiencia digital, TV lineal, espectadores de cine y OTT, Comscore permite a los compradores y vendedores de medios cuantificar su comportamiento multipantalla y tomar decisiones de negocio con confianza. Un líder en la medición de audiencias digitales, televisivas y de la publicidad a escala, Comscore es la fuente emergente de terceros de la industria para una medición multiplataforma confiable y completa.

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