July 28, 2022

Hallazgos 2021: Uruguay Media Study

Leonidas Rojas
Leonidas Rojas
Senior Commercial Director South America
Comscore

¿Cuáles son los formatos que se destacan y cómo pueden hacer las marcas para capitalizar esas tendencias? A medida que el usuario multi-pantalla continúa incorporando plataformas en su día a día, resulta indispensable para los medios y anunciantes comprender el recorrido y la participación on y offline del consumidor

Junto a IAB Uruguay exponemos los principales hallazgos de nuestro más reciente estudio de mercado en Uruguay. Destacando el crecimiento exponencial en el consumo de contenido de video a través de plataformas de streaming y de dispositivos como televisión conectada, smartphones y consolas de videojuegos.

Algunos de los principales indicadores por presentados son:

  • Participación del tiempo en línea, en todos los dispositivos, tanto dentro como fuera del hogar.
  • Evaluación sobre el conocimiento de sitios web y visitas para las principales categorías de contenido (como noticias y redes sociales).
  • Medición sobre el uso de aplicaciones.
  • Actitudes y comportamientos hacia las compras y la publicidad en línea.