Consumers set up a blockbuster holiday season at the Box Office
Recientemente en el equipo de Comscore hemos tenido la oportunidad de participar en eventos de industria en los que con agrado escuchamos que los ponentes y participantes de paneles han retomado varios de los indicadores de este estudio para sustentar la evolución de Connected TV (CTV), OTT y Addressable Advertising en Latam pero, sobre todo, para resaltar la oportunidad publicitaria de este fenómeno para los anunciantes.
Tal vez no dimensionamos con esta primera versión del estudio el impacto de los hallazgos sobre la oferta y la demanda de este creciente fenómeno para todo el ecosistema digital. Y dado lo bien recibido que ha sido, este año tenemos la petición y responsabilidad de correr la segunda versión, para seguir generando tendencias y hallazgos que construyan confianza y transparencia al ecosistema vinculado con CTV, y a los que por primera vez están evaluando invertir en este medio.
Bajo este contexto, enlistaré los 5 hallazgos derivados del estudio con foco en México que, a mi parecer, han tenido mayor trascendencia dentro de los eventos y como parte de la retroalimentación de diferentes compañías vinculadas con esta tendencia, que nos han compartido sus comentarios.
Sin duda CTV en México y en Latinoamérica cada vez se posiciona más como un medio con buen alcance y con múltiples opciones para alcanzar de forma muy precisa a segmentos de audiencia específicos, que tienen buena apertura a cambiar su tiempo de exposición publicitaria por contenidos de calidad. Veremos cómo evoluciona este fenómeno y qué nuevos hallazgos arroja la versión 2 del estudio. ¡Les estaremos contando próximamente!
CTV, OTT y Addressable Advertising, 2023. Comscore se prepara para realizar la edición 2023 de su estudio sobre Connected TV, su papel en el mundo publicitario y las perspectivas futuras sobre su consumo en la región latinoamericana.
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