L’étude Comscore “L’automobile en Europe” montre que 53% de la population digitale de l'Europe des 5 a accédé à un site ou une application dans l'univers automobile en juin 2018.

Près de 82 millions de visiteurs uniques ont visité un site éditorial ou de services dédiés à l'automobile, comparé aux 43 million de visiteurs uniques de sites de fabricant automobile.

Paris, France, 25 septembre 2018 – Comscore, la compagnie mondialement reconnue pour ses outils de planification, de valorisation, de monétisation sur l’ensemble des supports médias, a annoncé la publication de son étude « l’Automobile en Europe ». Y sont examinés les tendances en ligne et la typologie des comportements utilisateurs dans l’univers du secteur automobile, en utilisant des données multiplateformes provenant de la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne et le Royaume-Uni.

Bien que plus de la moitié de la population digitale de l'Europe des 5 ait accédé à un site ou une application dans l'univers automobile en juin 2018, et ait passé en moyenne près de 33 minutes par personne, les chiffres varient par pays : 66% des internautes en Espagne l'ont fait en juin 2018, tandis qu’en Allemagne seul 48% l’ont fait. En termes absolus, le Royaume-Uni possède le plus grand marché en ligne, avec 27 millions d'individus ayant accédé à un site automobile.

« Les dirigeants de l’industrie automobile seront ravis d’apprendre que le trafic global vers les sites et les applications automobiles reste robuste », a déclaré Guido Fambach, vice-président senior EMEA chez Comscore. « Si les constructeurs automobiles sont confrontés à des nouvelles tendances qui influent sur leurs modèles commerciaux traditionnels - des véhicules autonomes au covoiturage - les consommateurs européens n’en demeurent pas moins très actifs, pour le moment. Ce rapport fournit des informations précieuses pour aider les constructeurs automobiles à comprendre les parcours d’achat et de consommation de contenus sur internet. »

Voici quelques enseignements :

• La saisonnalité des visites de sites automobiles dans l'UE5 révèle une activité maximale entre les mois de mars et mai, avec un rebond autour de novembre.
• Les utilisateurs les plus actifs de sites du secteur automobiles ont des habitudes de consommation - en termes de contenu en ligne - qui varient considérablement d’un pays à l’autre : en Allemagne, par exemple, un visiteur de sites de trading financier est 2,43 fois plus susceptible d'être un utilisateur actif de sites automobiles (indice 243). A la différence d'un visiteur de sites de streaming musical qui sous-consomme les contenus de la catégorie automobile (indice 88).

Pour télécharger l’étude Comscore “ L’automobile en Europe ” veuillez visiter www.comscore.com/fre/Automotive-in-Europe.

A propos de Comscore
Comscore (NASDAQ: SCOR) est une compagnie mondialement reconnue pour ses outils de planification, de valorisation, de monétisation sur l’ensemble des supports médias. Grâce à son modèle unique qui agrège et analyse les audiences provenant du digital, de la télévision, du cinéma, et des dispositifs OTT, Comscore permet aux acheteurs et aux vendeurs de médias de déterminer les comportements des utilisateurs dans un univers multi-écrans, et de prendre en toute confiance les décisions commerciales adéquates. Leader reconnu dans le domaine de la mesure d’audience, Comscore est la première source indépendante de mesures multiplateformes. Pour en savoir plus sur Comscore, veuillez visiter Comscore.com.

Alex Gevers
Comscore, Inc.
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