Le succès d’un événement numérique ne dépend pas seulement de sa portée. Comprendre les données démographiques de votre audience et le contexte de l’activité est également essentiel pour en mesurer l’impact.
Comscore a travaillé avec son client, une agence média très renommée, pour aider un important comité mondial d’événements sportifs à comprendre l’impact de ses événements dans le paysage numérique, et plus particulièrement sur les sites d’information et de sport en direct. La société espérait qu’en analysant le volume d’articles, en comprenant les données démographiques des visiteurs et en déterminant le sentiment suscités par les articles, elle serait capable de démontrer la valeur du sponsoring à ses partenaires et de faire des choix plus éclairés quant aux événements futurs.
Comscore s'est servi de ses vastes données pour dépouiller le contenu et les articles des pages dans les catégories Actualités/Information et Sports et pour comprendre combien de personnes lisent le contenu lié à un événement spécifique.
Grâce aux solutions contextuelles fournies par Comscore, les meilleures de leur catégorie, il a été possible d'étudier la composition démographique de l'audience selon différentes classifications et regroupements.
La dernière étape a consisté à identifier et à classer les opinions exprimées dans les articles d'actualités pour déterminer le sentiment suscité, en indiquant si le sentiment envers chaque événement était positif, négatif ou neutre.
Des résultats probants
Cette étude de cas personnalisée met en évidence l’efficacité avec laquelle la combinaison des vastes données de Comscore avec le deuxième plus grand robot contextuel du secteur et la technologie de classification intelligente appliquée par Comscore permet d’acquérir des connaissances immédiatement exploitables. Après les événements sportifs, le comité a été en mesure de faire différents choix en se basant sur l’analyse fournie par Comscore
L’analyse a permis au client de mieux comprendre la taille du marché ainsi que la corrélation entre le lectorat numérique et la presse écrite – cela a contribué à l’élaboration d’une meilleure stratégie pour accueillir les événements à l’avenir.
La quantification de la couverture liée à chaque événement a démontré la valeur du sponsoring pour les partenaires et stimulé la participation future.
L’obtention de données démographiques sur les visites a permis au client de mieux comprendre l’impact de certains événements sur le contenu consommé.
L’acquisition d’une connaissance approfondie sur le nombre absolu de sites web couvrant chaque classification et chaque groupe d’événements a généré de nouvelles sources de revenus et mis en évidence des partenariats potentiels pour l’avenir.
L’analyse des sentiments a aidé le client à comprendre la perception de l’événement.
Une mesure complète
Depuis l’achèvement de ce projet sur mesure, Comscore a lancé Comscore Total Digital, généré par Shareablee. Cela ouvre la voie à de futurs projets pour mesurer les audiences, les publications, les taux d’engagement et le sentiment en temps réel : sur la base de cette nouvelle capacité de mesure issue des réseaux sociaux.
Comscore Total Digital permet de combiner les données numériques et les données issues des réseaux sociaux pour obtenir une mesure complète. Lorsqu’il s’agit d’événements sportifs, les médias sociaux jouent un rôle important, car les différents publics qui s’intéressent au contenu ainsi qu’aux actualités sportives poursuivent les conversations entre eux.
Et puisque le calendrier est riche en événements sportifs, dont la Coupe du monde 2022 organisée au Qatar, contactez Comscore pour vous assurer que vous êtes prêt à prendre les bonnes décisions commerciales.
